開欄的話
縣域作為城鄉融合發展的重要切入點，是全面推進鄉村振興、暢通城鄉經濟循環的重要抓手。近年來，我省著力發揮縣域商業對暢通城鄉經濟循環的促進作用，大力推動全省176個涉農縣（市、區）開展縣域商業建設行動，有效補齊農村商業設施短板，持續提升縣域服務功能，促進縣域經濟活力釋放。一批縣域商業新場景和新模式，不斷催熱縣域消費，持續催生縣域經濟新的增長點。
即日起，四川日報全媒體推出“促進消費‘縣’在進行時”，報道小組深入瀘州、達州、遂寧、綿陽等地，探訪縣城商圈、走進鄉鎮超市、關注村級便利店，從商貿、物流等多個角度深入觀察四川縣域商業建設的細微變化，通過微觀視角觀趨勢變化，為縣域商業高質量發展找尋解題新思路。
瀘州納溪區鄉鎮試水電商新業態，全面鋪開“即時零售”業務——
最多30分鐘 手機下單商品直抵村民家
川觀新聞記者 陳碧紅 攝影 吳聃
眼看著春節越來越近，瀘州納溪區豐樂鎮場鎮街道上的“網紅打卡墻”也進入了裝修的最后階段。這是豐樂鎮的第一個互動體驗場景地。
“網紅打卡墻”發起人趙高磊，是豐樂鎮上經營面積最大的一家連鎖超市總經理?；ù髢r錢在場鎮上打造一個不賺錢的打卡地，看似“不務正業”的趙高磊今年卻有大心思：吸引全鎮甚至周邊鄉鎮人流聚集，趁機全面推廣超市營銷新模式，將“即時零售”網絡下沉到更大消費群體。
趙高磊的信心，既來自于市場的機遇，也與當地政府的支持密切相關。
開拓鄉鎮消費市場 5年超市營收翻4倍
在一個常住人口只有1.7萬的川南普通鄉鎮上，一家日用百貨超市會是什么樣？1月20日，記者在豐樂鎮鎮中心的興隆街上走訪時看到，門面僅有5米寬的“趙先生的潤家超市”，內部場景卻讓人大感意外：兩層樓、2000平方米、30000個單品，生鮮、熟食、百貨、預包裝商品一應俱全，甚至就連時下年輕人流行的“鴨屎香奶茶”“面包脆”“北歐金湯匙”等網紅商品也鋪滿貨架。
“像這樣中大型規模的精品超市，就算在大城市里，也會開在人多熱鬧的商場里，鄉鎮上的消費力能夠接得住嗎？”面對記者的好奇，趙高磊頗有些得意，掰著手指算業績——2019年，開業當年營收約500萬元，2023年時的營收已翻4倍達2000多萬元，超市門店數從1家變成6家。
借助電商發展，納溪區農產品上行找到更大市場。
長期以來，縣城和鄉鎮的消費潛力一直未得到充分釋放。趙高磊扎根鄉鎮，把6家連鎖超市門店全部開在納溪區的6個臨近鄉鎮上，他正是看到眼下因鄉村振興帶來的新一波發展紅利。
在趙高磊眼中，顯性的發展紅利是很多實在而具體的細微變化：場鎮上的私家車越來越多，小區墻體上安裝的空調外掛機品牌越來越高檔……這些都說明消費在升級、消費結構發生變化。
“鄉村基礎設施不斷提檔，產業快速興起，特別是這一兩年越來越多的年輕人返鄉就業創業，消費也跟著活躍起來?！必S樂鎮副鎮長陳惠介紹，近年來當地大力建設糧油現代農業園區，加快推動發展鄉村近郊游，縣鄉人氣越來越旺。
鄉鎮超市開通即時零售，最慢30分鐘送貨上門。
消費需求不斷增長，年輕人加速回歸，兩個核心要素共同推動當地縣域商業快速發展，而與老百姓平日生活關系最緊密的百貨超市最先感受到了這些變化，并反映在商品需求、付款方式等方方面面。
為了迎合大眾新的消費習慣，2023年7月趙高磊花了一筆錢對超市進行全面升級，先后引入AI系統自動識別稱重、刷臉快捷支付、24小時無人售賣貨柜等，營造便捷時尚的消費環境。同時，還對商品結構進行優化，不斷增加包括零食、輕食、海鮮等商品占比。
“這些改造離不開政府的大力支持，對環境改造、設施設備的提檔升級都有相關的政策扶持?！彼锌f。
豐樂鎮上的潤家超市，規模達到2000平方米。
試水電商新業態 即時零售全鎮直達
坐在家里，點開微信公眾號，場鎮超市里最熱門的三千多種商品就能隨意挑選。界面顯眼處，各種限時秒殺活動不斷更新，促銷活動不停。
作為電商領域時效最高的商業模式——即時零售眼下在納溪區各個鄉村正全面鋪開。最快10分鐘、最慢半小時的配送效率，讓該區6個鄉鎮的老百姓體驗到了“極速配送”的暢快感。送貨的，是超市自己的小貨車和電瓶車，多數時候是趙高磊開車送貨。
“滿38塊錢就可以送貨上門，還不收運費?！鄙衔?0點過，豐樂鎮百合村6組居民雍世英正要準備當天的午飯，她拿起手機開始網購蔬菜、肉類和一些調料包。15分鐘后，商品就送上了門。
2020年起，潤家超市開始在鄉鎮上的第一個門店嘗試引入線上購物平臺，面向所在鄉鎮及周邊鄰近鄉鎮全部下轄行政村消費者。為了推廣這種新興消費模式，趙高磊和團隊已經花了4年多時間。
在納溪區豐樂鎮鄉鎮超市，商品應有盡有。
“不像大城市，消費環境、技術條件都十分成熟，縣城和鄉村的消費群體需要不斷培育引導，但這是大趨勢，只有搶先布局才能更好更早占領縣域消費市場?！壁w高磊一邊說一邊調出后臺系統，電腦頁面上不停滾動的數據清晰呈現出即時零售在這個鄉鎮上發生的明顯變化：
過去4年間，通過即時零售購物的消費數量從零增長到數萬單；客單價從過去的十多二十塊錢，提高到如今的40塊錢起步；支付方式從過去的70%用現金支付，到現在超過八成為微信或支付寶支付……
“這些變化說明了兩點，一是說明消費群體在發生變化，另一個說明我們對商品結構和銷售模式不斷調整的方向是正確的。”趙高磊說。
就在這個春節，這家小鎮上的超市在銷售模式上又將進行一次“升級”：用更低的價格賣貨，吸引消費者，讓更多人加入會員并使用即時零售業務，讓銷售網絡進一步全面下沉。
隨著即時零售需求的增加，單靠自己送貨有點不夠用了。趙高磊打算開啟新模式：和場鎮上用摩托車、小汽車做載人拉客生意的個體達成合作，以計件的方式向對方支付物流配送費?！八麄兗仁煜ぎ數芈窙r，讓配送更靈活高效，同時又大大降低了超市物流運輸的總成本?！?/p>
瀘州市納溪區風貌
【記者手記】
即時零售作為電商領域的新業態，目前在一二線城市發展迅速。瀘州市納溪區緊緊抓住消費模式和業態的變化趨勢，借助即時零售業態發展之力，對以潤家超市為代表的企業進行縣域商業陣地建設扶持，引導推動企業以連鎖化發展的方向實現“縣城為中心、鄉鎮為重點、村為基礎”的農村商業體系建設，充分利用商貿企業渠道資源，實現工業品加速下鄉，老百姓生活消費品質不斷改善。
同時，當地積極培育以“川香秋月”等為代表的一批“網紅”，瞄準農產品上行，利用“基地生產+網紅帶貨”模式，進一步拓寬地方特色農特產品銷售渠道，促進農民增收、助力鄉村振興。
當前，隨著商貿基礎設施建設不斷完善，大型商貿企業快速成長，商業體系建設穩步推進，縣域經濟活力持續釋放。
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加快推動發展鄉村近郊游，縣鄉人氣越來越旺