川觀新聞記者 雷倢 成都觀察 楊柳 視頻/圖片
“糖酒會疊加‘雙11’，馬上又是川貨電商節(jié)，我們合作的商家都比往年忙，沒有時間接受采訪。”這是成都金牛區(qū)電商直播產(chǎn)業(yè)基地運營負責(zé)人向梅見到記者的第一句話。
忙碌的不止是商家。11月8日晚上，在成都金牛區(qū)電商直播產(chǎn)業(yè)基地內(nèi)，十多個直播間里都在進行“雙11”直播帶貨。這里每間直播間銷售的都是川貨。
來到該基地的6樓，展示臺上擺放著川酒、川茶、川菜……“我們這里聚集了來自四川各地的品質(zhì)好物。”向梅介紹，各類人氣主播會在這里進行直播帶貨，將川貨推向全國大市場。
成都金牛區(qū)電商直播產(chǎn)業(yè)基地。
作為全國首個開創(chuàng)建設(shè)直播資源集聚中心，金牛區(qū)電商產(chǎn)業(yè)直播基地聚集“人貨場”三要素，完整匯集了直播帶貨、短視頻、反向定制、商旅文、社區(qū)社群、線上教育等業(yè)態(tài)，按照“新業(yè)態(tài)流量基地”建設(shè)邏輯，目前基地已服務(wù)了800余家企業(yè)、1000余個品牌、5000余個產(chǎn)品。
向梅告訴記者，這段時間，基地每晚都有很多場直播，很多主播會播到凌晨4點左右。直播結(jié)束后，直播團隊還會開會，對當(dāng)天的情況進復(fù)盤。第二天下午1點左右又來到基地，準(zhǔn)備直播前的工作。“這段時間，主播都特別辛苦，下播后，很多人的嗓子都是沙啞的。”
成都金牛區(qū)電商直播產(chǎn)業(yè)基地。
在她看來，“雙11”作為重要的促銷節(jié)點，虹吸效應(yīng)明顯，在消費者、商家、平臺之間，彼此展現(xiàn)出明顯的交叉賦能特性，而直播電商的這種賦能性表現(xiàn)尤其明顯。
“商家從產(chǎn)品端給到消費者多重力度的優(yōu)惠政策，平臺開展多種促銷推廣活動，增加了消費者的購買欲望，多個廠家在各自品類上銷售排名占據(jù)前位。”向梅表示，“較平時，整體銷量上漲了20%—30%左右。”
產(chǎn)品進入直播間會有哪些流程呢？向梅介紹：“會經(jīng)過層層篩選，像這次‘雙11’的產(chǎn)品，在一個月前就開始進行選品了。一般商家會把產(chǎn)品推薦過來，直播團隊就會有人來嘗試產(chǎn)品，接著再上選品會。甚至有的直播團隊，會分不同的組來試品。”
成都金牛區(qū)電商直播產(chǎn)業(yè)基地。
那么“雙11”期間，川貨受消費者歡迎嗎？“從我們目前統(tǒng)計的數(shù)據(jù)來看，像寵物用品、預(yù)制菜等產(chǎn)品的銷量在全國同類產(chǎn)品中都比較靠前。“
線上直播外，11月—12月，金牛區(qū)電商產(chǎn)業(yè)直播基地也在開展線下實體店打卡活動，通過線上線下相融合，助力川貨出川。
對金牛區(qū)電商產(chǎn)業(yè)直播基地，11月不只有“雙11”這一個促銷節(jié)點。11月中旬，“2022川貨電商節(jié)”將舉辦，該基地也在準(zhǔn)備一系列的活動。“我們打算將直播間搬到春熙路，讓直播的場景更加豐富。”
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