講好鹽亭文化故事 擦亮鹽亭發(fā)展名片

城市品牌對外具有感召力和輻射力，對內(nèi)具有滲透力和凝聚力，對經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有推動(dòng)力和提升力。鹽亭歷史悠久，人文厚重，具有專屬的文化地標(biāo)、文化品牌。近幾年，鹽亭縣從講好文化故事、擦亮發(fā)展名片著眼，立足“華夏母親之都，世界絲綢之源”的城市定位，在第十三次黨代會(huì)提出建設(shè)經(jīng)營城市品牌戰(zhàn)略，著力打造文化強(qiáng)縣，努力把鹽亭建設(shè)成為文化品位高雅、文化底蘊(yùn)豐厚、文化事業(yè)繁榮、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的嫘祖文化圣地。這意味著，打造富有鮮明特色的城市品牌、具有深厚內(nèi)涵的文化品牌已上升為鹽亭城市發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)和重要課題。

以文化為“魂”，努力挖掘人文資源。在品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌就是傳播力、競爭力、發(fā)展力，而品牌的主要構(gòu)成要素是文化，城市品牌及其文化品牌是地區(qū)標(biāo)志形象，是地區(qū)的名片、自畫像和宣傳廣告。挖掘城市文化，打造城市文化魅力已經(jīng)成為提升城市形象的關(guān)鍵，更是傳播和提升城市品牌形象的核心要素。從鹽亭實(shí)際情況來看，鹽亭是中華民族的人文始祖軒轅黃帝元妃——華夏母親嫘祖的出生和歸葬之地，嫘祖文化源遠(yuǎn)流長，與岐伯文化、文同文化、字庫文化、紅色文化交相輝映。所以文化是鹽亭最持續(xù)、最具有競爭力的品牌。營造弘揚(yáng)嫘祖文化氛圍，全力推進(jìn)文化資源優(yōu)勢向發(fā)展優(yōu)勢轉(zhuǎn)變，憑借鹽亭的個(gè)性魅力樹立起獨(dú)特的城市品牌旗幟，提升鹽亭的影響力和關(guān)注度，擴(kuò)大城市品牌形象的傳播力度，進(jìn)一步提升城市品牌形象，從而使文化形態(tài)、文化資源轉(zhuǎn)化為鹽亭發(fā)展的獨(dú)特動(dòng)力和優(yōu)勢。從市場角度來看，一座城市的競爭力不僅體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力，更大程度體現(xiàn)在文化軟實(shí)力的競爭上。因此，塑造一套富有城市特色，能夠體現(xiàn)城市鮮明個(gè)性的城市形象品牌識別系統(tǒng)，并把它傳播出去，是彰顯鹽亭特色，推動(dòng)招商引資、發(fā)展產(chǎn)業(yè)、居家觀光旅游的重要手段，也是提升鹽亭城市競爭力、影響力的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略。鹽亭打造城市品牌不僅有利于增強(qiáng)鹽亭全體干部群眾甚至全球鹽亭兒女對家鄉(xiāng)的認(rèn)同和對家鄉(xiāng)的熱愛，更有利于引進(jìn)人才，吸引資本，不斷推動(dòng)文化與旅游業(yè)發(fā)展，進(jìn)而推進(jìn)鹽亭經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。

以嫘祖為“脈”，著力構(gòu)建城市品牌。品牌建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)工程，尤其是對從零開始的鹽亭來說，需要對城市品牌的定位、設(shè)計(jì)、推廣、管理、維護(hù)等一系列程序進(jìn)行集中研究和把握。從2016年開始，我縣開始啟動(dòng)城市形象品牌建設(shè)，期間進(jìn)行了大量探索和論證。一是領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)的組建。根據(jù)中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》精神，鹽亭縣委出臺了《關(guān)于加快建設(shè)嫘祖文化圣地的決定》文件，明確城市品牌建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，以及全縣加快建設(shè)嫘祖文化圣地的工作目標(biāo)、實(shí)施步驟等具體內(nèi)容，組成執(zhí)行機(jī)構(gòu)，推動(dòng)戰(zhàn)略目標(biāo)逐步落實(shí)。二是品牌理念的形成。組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，深入鹽亭城鄉(xiāng)調(diào)研考察，挖掘縣域文化底蘊(yùn)和傳承，積累大量的設(shè)計(jì)素材和成果。以嫘祖文化價(jià)值及品牌塑造提升為抓手，助力鹽亭文化旅游事業(yè)發(fā)展為出發(fā)點(diǎn)，以嫘祖文化價(jià)值系統(tǒng)為核心、以整體品牌發(fā)展戰(zhàn)略為體系，歷時(shí)半年，精心打造出了蘊(yùn)含嫘祖文化及獨(dú)特鹽亭文化底蘊(yùn)的城市品牌形象識別系統(tǒng)。三是品牌系統(tǒng)的啟用。2016年，鹽亭城市品牌視覺形象識別系統(tǒng)正式對外發(fā)布，這也意味著，鹽亭城市品牌建設(shè)工作邁上新的臺階，把抽象的文化意識共像成象具體的視覺識別標(biāo)識。配套發(fā)布的《鹽亭城市品牌視覺形象系統(tǒng)管理辦法》《鹽亭城市品牌視覺形象識別系統(tǒng)管理手冊》，全冊應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)范達(dá)到200多個(gè)子項(xiàng)目，該系統(tǒng)是鹽亭嫘祖文化的可視化表達(dá)，更是鹽亭嫘祖文化無形資產(chǎn)的系統(tǒng)化載體，也是鹽亭城市管理科學(xué)化水平和鹽亭文化凝聚力的象征。系統(tǒng)發(fā)布后，獲得鹽亭干部群眾和社會(huì)各界廣泛關(guān)注和高度評價(jià)，更加堅(jiān)定我們發(fā)揚(yáng)嫘祖文化、運(yùn)用嫘祖文化的信心和決心。

以城市為“點(diǎn)”，大力展現(xiàn)應(yīng)用視角。一個(gè)好的文化品牌關(guān)鍵在于應(yīng)用，鹽亭城市品牌系統(tǒng)發(fā)布后，廣泛應(yīng)用于工作、生活、產(chǎn)品、旅游等10個(gè)領(lǐng)域，從平面系統(tǒng)到空間系統(tǒng)，從政務(wù)活動(dòng)到商務(wù)活動(dòng)，從活動(dòng)賽事到文化創(chuàng)作，多途徑打造鹽亭圖案、鹽亭色彩、鹽亭味道、鹽亭記憶。一是融入生產(chǎn)生活。縣城內(nèi)公共交通、公共設(shè)施、戶外廣告等全面按照城市品牌視覺形象識別系統(tǒng)規(guī)劃要求進(jìn)行改造提升，處處彰顯鹽亭城市文化內(nèi)涵；辦公用品、政務(wù)活動(dòng)、干部微信頭像等均廣泛融入品牌元素，如今，鹽亭LOGO已成為鹽亭人心中的新名片。二是融入城市建設(shè)。鹽亭縣城市品牌文化藝術(shù)項(xiàng)目是我縣打造城市品牌的重點(diǎn)工程，主要實(shí)施的內(nèi)容主要有漢闕、功績柱、“百鳥朝鳳”四方碑等。以建設(shè)5A級景區(qū)、建成國內(nèi)祭祀中華母親的圣地重點(diǎn)為總體目標(biāo)的華夏母親嫘祖國家紀(jì)念公園已累計(jì)完成投資4億余元，建成嫘祖湖大壩、景區(qū)管理中心、祭祖陵道、祭祀廣場、嫘祖南大門等基礎(chǔ)設(shè)施，已具備了游客接待能力。三是融入產(chǎn)業(yè)市場。從藤椒、茶葉等特色農(nóng)產(chǎn)品系列，到絲綢、折扇等文化產(chǎn)品系列，鹽亭城市品牌視覺形象識別視系統(tǒng)應(yīng)用到30多個(gè)“鹽亭造”產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)外包裝，廣告發(fā)布一大批“鳳舞鹽亭”“龍騰鹽亭”伴手禮走出鹽亭，走向全國，甚至走向世界。同時(shí)，拓展應(yīng)用到工業(yè)領(lǐng)域，打造以嫘祖文化為核心的企業(yè)精神，豐富企業(yè)文化內(nèi)涵，提高企業(yè)核心競爭力。

以品牌為“媒”，積極收獲對外效應(yīng)。鹽亭城市品牌建設(shè)戰(zhàn)略實(shí)施兩年多來，在人文、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域取得一定效果。一是人文領(lǐng)域方面，嫘祖文化中“美愛和善”的中華民族傳統(tǒng)美德和社會(huì)核心價(jià)值觀緊密融合，成為鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)重要內(nèi)容。以嫘祖文化品牌形象設(shè)計(jì)的“百鳥朝鳳”“嫘祖紀(jì)念公園”“嫘祖陵四方碑”等標(biāo)志性景觀，鑲嵌于巴山蜀水之間，屹立在綠色鹽亭門戶，成為鹽亭一脈相承的文化圖騰。二是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域方面，具有濃郁城市形象元素的嫘祖祭祖大典及系列文化經(jīng)貿(mào)活動(dòng)，向世界彰顯了華夏母親之都、世界絲綢之源的獨(dú)特魅力。四屆祭祖大典共舉辦5次招商引資推介會(huì)，先后簽約項(xiàng)目27個(gè)。先后吸引歐洲暨意大利僑商代表團(tuán)、臺商代表團(tuán)等170余人赴鹽亭尋根祭祖，考察經(jīng)貿(mào)投資項(xiàng)目。三年前往鹽亭觀光旅游的游客累計(jì)達(dá)40余萬人次，年均增加旅游收入2億元。三是社會(huì)領(lǐng)域方面，精心制作的城市宣傳片，在騰訊、優(yōu)酷等網(wǎng)站點(diǎn)擊、播放達(dá)到500萬余次。《中國影像方志》鹽亭卷、《誰不說咱家鄉(xiāng)好》和家規(guī)家風(fēng)系列宣傳片《華夏始祖  母儀天下——嫘祖》《千秋濟(jì)世心——岐伯》《勁節(jié)高風(fēng)  清廉太守——文同》，在中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、中紀(jì)委監(jiān)察部網(wǎng)站等平臺播出，全面展示了鹽亭的歷史文化、山川風(fēng)貌、人民生活和全縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r，打開了一扇了解鹽亭的窗戶，把以嫘祖文化為代表的優(yōu)秀歷史文化遺產(chǎn)及對傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展以“影像名片”的方式精彩呈現(xiàn)，擦亮了鹽亭歷史文化名城這張“名片”。

鹽亭縣在未來將更加努力弘揚(yáng)以嫘祖文化為代表中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，全力推進(jìn)文化資源優(yōu)勢向發(fā)展優(yōu)勢轉(zhuǎn)變，打好文化牌，走出特色路，憑借鹽亭的個(gè)性魅力在城市品牌形象塑造大潮中為自己樹立起獨(dú)特的城市品牌標(biāo)識，在加快發(fā)展中提升鹽亭的影響力和關(guān)注度，擴(kuò)大城市品牌形象的傳播力度，爭取早日把鹽亭創(chuàng)建成國家級海峽兩岸嫘祖文化交流基地、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展基地，打造成海內(nèi)外炎黃子孫共有的精神家園和尋根問祖的旅游圣地。

（本文作者系中共四川省綿陽市鹽亭縣委書記  袁明）

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