4月17日，由《中國國家旅游》雜志社主辦的“寶藏小城”全國評選活動在北京舉行頒獎儀式。
本次評選從“文化內核、生態底色、體驗品質、創新活力、市場口碑”五個方面，遴選出19個省市的36座城市。其中，甘孜州憑借高原文旅價值和文旅融合發展成效躋身其中，成為全國唯一以自治州整體入選的地區。
甘孜州獲評“寶藏小城”
從評選的五個方面來看，甘孜州的表現可圈可點：文化內核上，挖掘G317高原絲路文化走廊，打造“絲路甘孜·川西秘境”品牌；生態底色上，雪山、湖泊、草原、森林等高原景觀保存完好；體驗品質上，完善接待設施與“待客如親”服務，不斷提升游客滿意度；創新活力上，全球首創景區終身門票制市場反響熱烈，所構建的“四位一體”營銷體系屢獲國際大獎；市場口碑上，甘孜州屢獲游客青睞，各類熱門旅游目的地層出不窮，世界“最佳旅游鄉村”“年度喜愛目的地”等，“圣潔甘孜”品牌價值達84.88億元，全球知名度持續攀升。
主辦方在頒獎詞中特別介紹，甘孜州“內容創新+全域傳播+品牌賦能+國際表達”的四位一體營銷體系，成功將“藏在深閨”的高原秘境推向了世界舞臺。從“資源富集地”到“全球旅游目的地”，甘孜州以創新營銷打破了地域的物理限制，讓“圣潔甘孜”成為了現象級的文化符號。
2026年1月，甘孜州在全球首創景區終身門票制，覆蓋州內14家4A級及以上核心景區。這一被命名為“貢嘎海棠卡”與“貢嘎金雕卡”的創新產品，定價巧妙借勢了G317與G318的國道IP，分別為317元和318元。
首發當日，抖音平臺GMV突破1400萬元，官號直播間首播支付額達600萬元，共計售出4.4萬余張，成功登頂全國游玩團購榜。這一銷售奇跡，折射出甘孜文旅產業邏輯的轉變——通過“一次付費、終身聯結”降低游客決策門檻，將單一的景區游覽轉變為長線的用戶粘性培養。
“寶藏小城”評選現場
甘孜州的破圈，離不開其構建的“官方媒體+網紅IP+國際平臺”立體化傳播矩陣。在國內，以“網紅局長”劉洪和“甜野男孩”丁真為代表的超級IP，創造了超百億人次的傳播量，成為甘孜文旅最具辨識度的名片。然而，甘孜的雄心不止于國內“流量”，更在于國際“留量”。
深度挖掘G317高原絲路文化走廊的歷史價值，甘孜州打造的“絲路甘孜·川西秘境”品牌已成為中國文旅出海的標桿。該品牌不僅斬獲2024年國際艾奇獎數字文旅創新類金獎，更入選人民日報社“絲路文旅融合發展優秀案例”及長城獎·文旅好品牌國際傳播優秀案例。
“寶藏小城”評選現場
在國際傳播層面，甘孜州不僅開通了官方海外賬號，更實現了實質性的市場落地。2026年初，新加坡、泰國、馬來西亞三國頭部旅行社專程赴甘孜參加景區終身門票制全球首發大會，標志著甘孜文旅正式進入東南亞主流旅游市場。
在國內市場，甘孜州圍繞“春賞花、夏避暑、秋觀景、冬戲雪”四季主題，全年策劃舉辦126場次民俗節會活動，并推出“全域免費停車”“百萬消費券”等一系列寵客政策。2025年，全州接待游客4767.7萬人次、實現旅游綜合收入524.7億元，分別增長8.7%和9%，文旅產業已成為甘孜州經濟社會發展的支柱產業。
丹巴春色迷人 供圖 甘孜州文化廣播電視和旅游局
甘孜州文化廣播電視和旅游局相關負責人表示，下一步,該州將在“微短劇+文旅”方面創新發力，同時拓展國際傳播渠道，努力將甘孜建設成為國際知名的生態文化旅游目的地，讓更多人通過甘孜故事感受中國之美、民族之美。
供稿 甘孜州文化廣播電視和旅游局
【未經授權，嚴禁轉載！聯系電話028-86968276】
