用戶(hù)規(guī)模達(dá)10.99億人，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)201分鐘，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1.29萬(wàn)億元，從業(yè)企業(yè)已超80萬(wàn)家，AI生成內(nèi)容超20億條……日前發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2026）》（簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）中，一個(gè)個(gè)亮眼的數(shù)據(jù)講述著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的蓬勃發(fā)展。
我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)延續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，連續(xù)多年穩(wěn)居互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用首位。隨著生成式人工智能技術(shù)催生出“人機(jī)協(xié)同”生產(chǎn)模式，視聽(tīng)內(nèi)容生產(chǎn)體系正在重塑，龐大產(chǎn)能正在釋放。
記者 | 楊翔菲
本文轉(zhuǎn)載自新華社客戶(hù)端“上海證券報(bào)”，原文首發(fā)于2026年4月17日，標(biāo)題為《AI生成內(nèi)容暴增14倍 重塑網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)生產(chǎn)體系》。
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規(guī)模破萬(wàn)億元 行業(yè)發(fā)展韌性十足
4月14日至16日，第十三屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)在四川成都舉行。國(guó)家廣播電視總局（簡(jiǎn)稱(chēng)“廣電總局”）黨組成員、副局長(zhǎng)何飚表示，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作為互聯(lián)網(wǎng)條件下新大眾文藝的主陣地，是繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝的重要支撐和載體。
大會(huì)發(fā)布的《報(bào)告》顯示，截至2025年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)10.99億人，穩(wěn)居各互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用首位。
“在全網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用供給持續(xù)豐富、用戶(hù)注意力競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)超過(guò)了即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)支付、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、搜索引擎，成為鏈接千行百業(yè)和萬(wàn)億大眾的數(shù)字服務(wù)載體。”中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)周結(jié)說(shuō)。
2025年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為近1.29萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)5.3%，刷新歷史紀(jì)錄。截至2025年底，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)從業(yè)企業(yè)數(shù)量約為80.19萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)5.9%，其中微型企業(yè)占87.8%。
當(dāng)內(nèi)容供給爆發(fā)、用戶(hù)需求增加，什么才是稀缺的？什么內(nèi)容值得做？什么內(nèi)容值得被看見(jiàn)？在騰訊公司副總裁、騰訊在線(xiàn)視頻董事長(zhǎng)孫忠懷看來(lái)，平臺(tái)企業(yè)應(yīng)成為內(nèi)容生態(tài)的壓艙石和催化劑，不僅要在不確定性里持續(xù)做判斷，還要具有持續(xù)押注頭部精品內(nèi)容的能力。
何飚表示，要大力拓展“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)+”新模式新業(yè)態(tài)，推動(dòng)微短劇、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、播客等與文旅、教育、體育、健康、電商等業(yè)態(tài)跨界融合，提升網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)品的服務(wù)能級(jí)。
網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)目前已成為激活消費(fèi)潛力、創(chuàng)造增量需求的重要驅(qū)動(dòng)力。數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去半年內(nèi)，58%的受訪(fǎng)者因收看網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容，購(gòu)買(mǎi)了此前從未嘗試過(guò)的產(chǎn)品或服務(wù)，其中25.6%的受訪(fǎng)者有過(guò)多次購(gòu)買(mǎi)經(jīng)歷。
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AI內(nèi)容暴增14倍 重塑網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)生產(chǎn)體系
“以人工智能為引領(lǐng)的數(shù)智技術(shù)融合創(chuàng)新、快速發(fā)展，正在深刻重塑網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的科研范式、生產(chǎn)方式、供給模式和交互形式。”何飚表示。數(shù)據(jù)顯示，2025年由AI生成的視頻、音頻累計(jì)超20億條，平均每秒新增60條，較2024年增長(zhǎng)14倍以上。
“AI把原來(lái)需要多個(gè)專(zhuān)業(yè)角色才能完成的事，壓縮進(jìn)一個(gè)人的工作流里。這不只是創(chuàng)作流程變了，而是創(chuàng)作主體變了。”孫忠懷的話(huà)語(yǔ)道出AI為視聽(tīng)行業(yè)帶來(lái)的直觀變化。工具能力的提升，使得原本分散在不同崗位的能力，可以在更小規(guī)模的團(tuán)隊(duì)中被整合，進(jìn)而催生規(guī)模很小但能量很大的“創(chuàng)作小隊(duì)”。
平臺(tái)公司如何應(yīng)對(duì)AI帶來(lái)的變局？嗶哩嗶哩董事長(zhǎng)、CEO陳睿認(rèn)為：一方面需要跟上科技公司的節(jié)奏，迅速回應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和AI帶來(lái)的技術(shù)迭代；另一方面必須保持內(nèi)容平臺(tái)的定力，不輕易動(dòng)搖長(zhǎng)期積累的內(nèi)容主張。
虎鯨文娛集團(tuán)COO、優(yōu)酷總裁吳倩表示，擁抱AI不是為了“替代”，而是為了“成就”——不是簡(jiǎn)單替代某一個(gè)具體崗位、縮短制作周期，而是通過(guò)技術(shù)賦能，降低行業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作門(mén)檻。
“用AI生成長(zhǎng)片，現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)有什么技術(shù)性的障礙了。”在愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇看來(lái)，AI顯著降低影視制作成本，縮短影視制作周期，促進(jìn)用戶(hù)消費(fèi)激增，行業(yè)有望迎來(lái)規(guī)模性爆發(fā)。“應(yīng)當(dāng)以發(fā)展的眼光看待AI帶來(lái)的變革和機(jī)遇，最遲今年秋天就能產(chǎn)出商業(yè)級(jí)AI大片。”
何飚表示，要聚焦網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大模型、影視算力、超高清、云制播等生產(chǎn)性服務(wù)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，提升網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)制作的科技含量。
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微短劇行業(yè)需持續(xù)規(guī)范
“今年，微短劇寫(xiě)入國(guó)家‘十五五’規(guī)劃綱要，這是一個(gè)值得銘記的節(jié)點(diǎn)。”廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司司長(zhǎng)王小亮表示。
“十五五”規(guī)劃綱要提出，實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給。改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，推進(jìn)文化和科技融合，推動(dòng)文化建設(shè)數(shù)智化賦能、信息化轉(zhuǎn)型，發(fā)展數(shù)字動(dòng)漫、沉浸式展演、線(xiàn)上演播、短視頻、微短劇等新型文化業(yè)態(tài)。
2025年，我國(guó)微短劇用戶(hù)規(guī)模突破7億，產(chǎn)業(yè)規(guī)模已超千億元。目前，微短劇創(chuàng)作從專(zhuān)業(yè)影視團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)轉(zhuǎn)向全民共創(chuàng)，網(wǎng)文網(wǎng)游公司、MCN機(jī)構(gòu)、個(gè)人創(chuàng)作者紛紛下場(chǎng)，激發(fā)出前所未有的創(chuàng)作活力。但是創(chuàng)作平權(quán)、活力迸發(fā)，也帶來(lái)了內(nèi)容淺表化、創(chuàng)作急功近利等風(fēng)險(xiǎn)。
如何讓微短劇從“打發(fā)時(shí)間”走向“滋養(yǎng)心靈”，從“情緒刺激”走向“情感共鳴”？——行業(yè)精品化是必由之路。抖音集團(tuán)副總裁張輔評(píng)分享了紅果短劇的舉措：守護(hù)內(nèi)容品質(zhì)有正氣，匯聚創(chuàng)作力量有朝氣，透明分賬賦能有底氣，大屏小屏聯(lián)動(dòng)有人氣，創(chuàng)新題材融合有銳氣，AI技術(shù)加持有靈氣。據(jù)悉，紅果短劇將以5億元專(zhuān)項(xiàng)資金扶持真人短劇創(chuàng)作，推動(dòng)微短劇行業(yè)向精品化、規(guī)范化高質(zhì)量發(fā)展。
點(diǎn)眾科技董事長(zhǎng)陳瑞卿表示，在AI的助力下，微短劇行業(yè)更加有利于懂創(chuàng)意、有審美的超級(jí)創(chuàng)作者。他預(yù)測(cè)，未來(lái)3年至5年，AI+內(nèi)容賽道從業(yè)者有望從200萬(wàn)增至超過(guò)2000萬(wàn)，成為新行業(yè)、新方向、新就業(yè)的主力軍。
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