川觀新聞記者 張立峰
春到高原。3月下旬至4月上旬，丹巴的梨花、得榮的桃花、道孚的杏花——甘孜州“三朵春花”次第綻放，刷爆了不少人的朋友圈，成為高原春日當之無愧的“頂流”。今年的清明節假期，全州累計接待游客約41.29萬人次，同比增長27.36%，實現旅游總消費約4.54億元，這“三朵春花”功不可沒。
4月上旬，道孚縣的杏花盡情綻放。洛絨尼瑪 攝
推出各類活動延伸消費場景
4月2日，道孚縣首屆杏花生態文化體驗周在孔色鄉麻灣村拉開帷幕。與以往單純吸引游客賞花不同，道孚縣一口氣推出全民奔跑、植樹添綠、藏寨漫游、村裝秀場、民俗走馬、非遺集市等10項沉浸式體驗活動，將消費場景從傳統景區延伸至杏花掩映下的藏寨民居、非遺集市、民俗體驗點。花間人頭攢動，每一項活動前都排起長隊，從早到晚歡聲笑語不斷……截至4月8日，僅首屆杏花生態文化體驗周期間，道孚就吸引來縣賞花游客7.75萬人次，實現旅游收入8525萬元。
近日，道孚縣舉辦首屆杏花生態文化體驗周活動。洛絨尼瑪 攝
這樣的火熱場景，同樣出現在100多公里外的丹巴縣。
3月底，在“圣潔甘孜 一生有約·花開丹巴 為梨而來”2026年梨花音樂騎行季活動期間，數百名騎行愛好者沿著丹巴縣墨爾多山鎮基卡依村7公里花海環線騎行。與普通騎行不同，這場音樂騎行季全程由裝飾著梨花元素的音樂嘟嘟車巡回引領。來自成都的張尚偉專程帶著家人前來：“一邊騎行一邊聽音樂，美麗的梨花從頭頂飄過，這種感覺從未有過。”
丹巴縣“梨花下的音樂會”還未唱罷，2026得榮桃花季系列活動已經登場。得榮縣白松鎮萬畝野生桃林如霞似錦，“桃源村BA”籃球賽激戰正酣，原生態鍋莊大賽輪番登場。另一邊的網絡達人選拔賽上，來自浙江省桐廬縣的網絡達人既賞了桃花又帶了貨。
“甘孜州的這‘三朵春花’各有各的美，更各有各的玩法。”甘孜州文化廣播電視和旅游局相關負責人表示：“我們不再只是‘賣風景’，而是讓游客真正走進花里、玩在花中。不僅要好看，更要好耍——這才是它們最大的魅力。”
推動賞花游向賞花經濟轉變
記者在采訪時發現，今年三地的賞花活動，一個最明顯的變化是：大家不再滿足于“花開人來，花謝人走”的老套路，而是想盡辦法讓游客多留一天、再住一晚。
丹巴縣墨爾多山鎮黨委書記王遠剛感慨：“過去，每到賞花季，游客一下子暴增，但如果只是看花，并不能把游客留很久。”
不僅是丹巴縣，這是很多賞花地都面臨的問題。如何破題？
延長游客停留時間，靠的絕對不是單一景點。道孚縣孔色鄉麻灣村的一位民宿老板卓瑪對此感觸最深。杏花生態文化體驗周期間，她家的10間客房天天爆滿，而往年這個時候，杏花雖然好看，但游客拍完照就走，入住率并不高。“今年不一樣了，活動從早排到晚——上午可以參加全民奔跑，下午看村裝秀場，晚上還有非遺集市和搖滾鍋莊。游客住下來，才有時間慢慢逛、慢慢買。”
而2026得榮桃花季則推出了“1+2+3”活動矩陣——1場沉浸式桃林實景歡樂跑微綜藝、2場開閉幕儀式以及3個貫穿春季的子賽事，讓游客從“看花拍照”變成“沉浸式玩花”。
花開花落終有時，但花事背后的文旅發展新邏輯正在高原延展。“春季賞花游是個熱點話題，以賞花為核心吸引力，與其他資源和產業進行橫向或縱向拓展，形成一種新的經濟形態。”中國旅游協會副會長王德剛建議，要形成系統化的產品供給體系，推動賞花游向賞花經濟轉變，并融入當地經濟發展的總體格局。
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