4月15日在成都發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2026）》顯示，截至2025年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達10.99億人，穩(wěn)居各互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用首位，成為國內(nèi)滲透范圍最廣、覆蓋人群最多的數(shù)字服務(wù)載體，彰顯了行業(yè)極強的發(fā)展韌性與對用戶的強勁吸引力。
“在全網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用供給持續(xù)豐富、用戶注意力競爭日趨激烈的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)視聽超過了即時通信、網(wǎng)絡(luò)支付、網(wǎng)絡(luò)購物、搜索引擎，成為鏈接千行百業(yè)和萬億大眾的數(shù)字服務(wù)載體。”中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會副秘書長周結(jié)說。
——市場規(guī)模保持穩(wěn)健增長。
報告顯示，2025年我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模為近1.29萬億元，同比增長5.3%；截至2025年12月，從業(yè)企業(yè)數(shù)量約80.19萬家，同比增長5.9%，其中微型企業(yè)占87.8%。
從企業(yè)區(qū)域分布看，一線城市依然是產(chǎn)業(yè)資源聚集高地，新一線城市受微短劇政策推動成為重要增長極，三線及以下城市企業(yè)占比同比上升，產(chǎn)業(yè)資源、發(fā)展機遇正從“單點集聚”走向“全面發(fā)展”，區(qū)域發(fā)展更趨均衡。
——短視頻展現(xiàn)出獨特活力。
報告顯示，截至2025年12月，在網(wǎng)民使用率80%以上的主要網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中，網(wǎng)絡(luò)支付、網(wǎng)絡(luò)購物、即時通信等應(yīng)用的用戶規(guī)模或使用率均有下降，短視頻是唯一一個用戶規(guī)模和使用率“雙增長”的細分應(yīng)用。
“短視頻依然是促進新網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)的最主要應(yīng)用。”周結(jié)說，截至2025年12月，新入網(wǎng)網(wǎng)民中，44.6%的人首次上網(wǎng)時使用的是短視頻應(yīng)用，較第二位的即時通信應(yīng)用高32.2個百分點。
——用戶黏性與內(nèi)容質(zhì)量同步提升。
以短視頻、人工智能（AI）為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用進一步滲透到人們的日常生活中，推動移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的上網(wǎng)時間進一步增長。
報告顯示，2025年12月，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶人均單日使用201分鐘，同比增長4.2%。其中微短劇人均單日使用129分鐘，同比增長28.4%，超過長視頻，位居視聽細分應(yīng)用第二位，僅次于短視頻。
內(nèi)容質(zhì)量的穩(wěn)步提升得到了廣大用戶的認可。調(diào)查顯示，約三分之二受訪者對主流網(wǎng)絡(luò)視聽平臺的整體內(nèi)容質(zhì)量感到滿意，網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作實現(xiàn)了“以精品留用戶、以內(nèi)容提黏性”。
——AI內(nèi)容正成為大眾視聽消費新主流。
隨著AI視聽內(nèi)容供給持續(xù)擴容，其市場滲透度與用戶接受度同步快速提升。
據(jù)統(tǒng)計，2025年由AI生成的視頻和音頻累計超20億條，同比增長14倍以上。54%的受訪者經(jīng)常觀看AI短視頻，25.6%經(jīng)常觀看AI微短劇。
“生成式人工智能與視聽藝術(shù)創(chuàng)作的深度融合，正成為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)培育新質(zhì)生產(chǎn)力、推動新大眾文藝繁榮發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動力。”周結(jié)說，“蘊藏在廣大群眾中源源不斷的創(chuàng)意活力在AI技術(shù)加持下，釋放出了龐大的視聽產(chǎn)能。”
《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2026）》由中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會編制，獲中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心支持，在第13屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會開幕式上發(fā)布。
策劃：陳芳
記者：白瀛、董小紅
統(tǒng)籌：林暉、郭寶江、吳光于
新華社國內(nèi)部出品
【未經(jīng)授權(quán)，嚴禁轉(zhuǎn)載！聯(lián)系電話028-86968276】
