川觀新聞記者 嚴佳敏
當“古蜀道徒步攻略”成為社交平臺的熱門標簽，當“打卡”的浪潮接續涌向廣元，清明假期，“廣元游”已不再是旅行手冊上的小眾選項，而是越來越多游客用腳投票的真實選擇。
清明假期，古蜀道上游人如織。（廣元市委宣傳部供圖）
一組數據就能直觀感受到廣元的“火爆”：2025年，五一、國慶以及2026年春節假期，劍門關景區日均接待游客分別為5.04萬、4.63萬和4.60萬，清明假期則達到了5.49萬；古蜀道3天迎來13萬人次，日均幾乎是春節期間的2倍。
清明假期，古蜀道徒步游成為游客們假日出游的熱門選擇。（廣元市委宣傳部供圖）
游客們踏足古蜀道，在一步一履間觸摸千年文脈；泛舟嘉陵江，竹筏往來成為清明“頂流”體驗；駐足紅軍城，聆聽那些歷久彌新的紅色故事……一幕幕鮮活場景，勾勒出廣元文旅火爆出圈的生動圖景。這個清明，廣元何以爆火出圈？這份厚積薄發的人氣從何而來？
雄關古道“火”力全開 全域旅游協同發力
這個假期，廣元的“火”直觀而具象。
清晨7時，劍門關景區已提前1小時開園迎客。關樓之下，背誦《蜀道難》免門票的隊伍蜿蜒如龍。“3天假期，劍門關旅游景區接待16.47萬人次，較去年同期增長15.82%。景區人氣再創新高?！睆V元市劍門關蜀道景區管委會工作人員介紹。另一邊翠云廊同樣熱鬧，徒步愛好者們穿梭在參天古柏間。
劍門關景區，游客排隊背誦《蜀道難》。（廣元市委宣傳部供圖）
如果說劍門關是經典招牌，古蜀道則是新晉“頂流”。在劍閣縣普安鎮攔馬墻、劍閬古蜀道白龍段（小埡子-斷碑梁），徒步愛好者們邊走邊看邊贊嘆。從廣州專程而來的王德云感嘆，“人潮如織，真有幾分古時交通要道的盛景。”據統計，假期參與古蜀道徒步的游客累計超過13萬人次，不少路段達到有史以來流量高峰。
清明假期參與古蜀道徒步的游客累計超過13萬人次。（廣元市委宣傳部供圖）
巨大客流帶火了沿線經濟。農家樂生意火爆，民宿“一房難求”，補給點變身“流動超市”。以劍閬古蜀道白龍段所在的劍閣縣白龍鎮為例，徒步游帶動新增就業500余人，拉動鎮域內餐飲、住宿、運輸等行業消費500萬元。
“廣元的文旅熱度在于精準抓住了市場新需求?！睆V元市文旅局總規劃師郭志耀道出原因。“春假與清明銜接形成的‘黃金周’，讓家庭游、研學游、踏春游等成為主流。”
旺蒼縣的茶園里，學生們正體驗傳統采茶?！耙郧爸辉谡n本里見過茶葉，今天親手采摘，才知道好茶來之不易?！绷昙墝W生何思佳捧著鮮葉，滿臉喜悅。非遺傳承人手把手教孩子們殺青、揉捻，“我們把茶園打造成‘沒有圍墻的研學課堂’?！?/p>
旺蒼縣的茶園里，學生們在研學中體驗傳統采茶。（旺蒼縣融媒體中心供圖）
這樣的“行走課堂”持續升溫。在蒼溪紅軍渡紀念館，學生們聆聽紅四方面軍血戰黃貓埡、強渡嘉陵江的英雄故事；朝天區明月峽里，孩子們體驗投石機、射箭，領悟古人智慧；青川縣唐家河，學生們在紫荊花海中追尋羚牛蹤跡……廣元推出蜀道三國文化、紅色基因傳承、自然生態科普等5條寶藏研學線路，讓知識的種子在春天的行走中生根發芽。
不只研學火爆，各地更是“多點開花”。利州區月壩村、龍潭鄉主打親子采摘與田園觀光，盡享鄉野樂趣；昭化古城古韻悠長，青磚黛瓦間盡展三國風華；朝天區“避暑名山”曾家山正成為康養度假的熱門目的地；下西壩鐵路社區“南站記憶”，再現上世紀“鐵半城”的喧囂煙火。
唐家河景區，學生們在紫荊花海中追尋野生動物的蹤跡。（青川縣融媒體中心供圖）
如何從“一時火”到“一直火”？
“司機師傅很熱心”“景區工作人員非常盡心盡責”“優惠政策多，沒有亂七八糟的收費項目”……來自成都、甘肅、北京等地的游客，不約而同地為廣元文旅服務打出“好評”。好的口碑，正是吸引游客的關鍵。
清明假期，古蜀道上處處人山人海。（廣元市委宣傳部供圖）
好口碑源于實舉措。“節前，我們派出7批督導組深入一線排查隱患，全面推行安全隱患‘隨手拍’社會共治機制，嚴格管控景區最大承載量?！惫疽榻B。針對大家比較關注的強迫購物、擅自變更行程、不合理定價等問題，廣元多部門常態化聯合執法，共同維護良好的旅游市場環境。假日期間，累計出動文旅執法人員237人次，檢查涉旅單位211家次。
服務保障同樣暖心。假日期間，廣元實時發布客流預警和錯峰出游信息，設立志愿服務崗維護秩序，企事業單位還免費開放停車位。針對游客反映的訂房困難問題，廣元聯動廣元市示范性綜合實踐基地、唐家坪研學基地提供應急床位1600張，累計為400余位游客解決住宿需求。
徒步愛好者們打卡古蜀道。（廣元市委宣傳部供圖）
然而，火爆背后也藏著“成長的煩惱”。如，核心景區與熱門民宿“一房難求”，古蜀道沿線休憩補給配套不夠豐富，觀光產品偏多、休閑度假產品不足等。
針對游客提出的問題，廣元已明確改進“路線圖”。加快引進品牌酒店、推動民宿集群提檔升級，補齊古蜀道沿線配套；培育“蜀道鄉土向導”人才，強化行業誠信與聯合執法；培育夜間經濟等新場景，推行聯票與預約錯峰制度；完善高峰客流應急預案，提升應急處置能力等正在緊鑼密鼓地推進。“網友建議”變“提質清單”，是廣元文旅和游客們的“雙向奔赴”。
事實上，廣元文旅的火熱并非偶然。近3年清明假期為例，A級旅游景區接待游客人次分別為59.09萬、73.61萬、80.98萬——三年連上三個臺階。
增長的流量背后，是廣元多年來持續提升文旅競爭力的不懈努力。
保護是基礎。近年來，廣元投入近10億元實施劍門蜀道、昭化古城等20余個重點文保項目，出臺《廣元市皇澤寺和千佛崖摩崖造像保護條例》《劍門蜀道保護條例》等系列法規，推行“林長+古樹名木保護”管理模式，“一樹一檔”掛牌、“一樹一人”巡護、“一樹一策”救護，出臺古柏離任交接制度，讓古樹保護走上制度化軌道，“文化遺產保護是一項系統性、整體性工程，更好的保護是為了更好的發展，從‘護樹護路’的古制古訓到‘文保優先’的今天，文化遺產保護成為推動文旅火熱發展的重要引擎?！睆V元市劍門關蜀道景區管理委員會主任廖興泉表示。
劍門關景區。（高志農 攝）
基礎之上，廣元還在多方面發力。資源方面，構建紅色研學、生態康養、鄉村度假等多元產品體系，培育《葭萌春秋》《鳳起利州》等實景演藝；品牌營銷方面，持續辦好大蜀道文化旅游節、廣元女兒節、古蜀道徒步游；基礎設施方面，推進機場改擴建、高鐵高速互聯互通，構建“快進慢游”體系。郭志耀表示，“這些‘打基礎、利長遠’的事，為‘旅游熱’打下了堅實基礎。”
2025年廣元女兒節之夜煙花璀璨。（高志農 攝）
本次清明假期，廣元接待省外游客72.77萬人次，占游客總數的41.49%。其中排名前5位的省份分別是重慶、陜西、廣東、湖北和浙江。境外游客共計1136人次，前五名客源地分別為中國香港、泰國、新西蘭、馬來西亞、新加坡。
清明假期，《鳳起利州》“龍鳳利州”竹筏等夜游項目場面火爆。（張艦木 攝）
近年來，廣元以大蜀道IP為核心，主動赴韓國、馬來西亞等國家舉辦劍門蜀道文旅推介會，參與巴蜀文旅推廣計劃，聘請旅游推介官、旅游大使超2000名。同時，還邀請海外華文媒體、外籍文旅達人、專家學者走進廣元，開展“把蜀道講給世界”系列活動，蜀道與阿皮亞古道學術交流會、中美民間交流蜀道行活動在廣元舉行，充分運用海外社交平臺向全球推送地方美景與特色文化。
“徒步千年蜀道 對話文明之路”中美民間交流蜀道行活動。（劉仁 攝）
廖興泉介紹，2025大蜀道100越野賽by UTMB?吸引了23個國家和地區的4200余名選手參賽，而將于2026年11月舉行的新一屆比賽，報名通道開啟僅半年，已有來自24個國家和地區的8200余人報名?！半S著蜀道的國際范兒越來越足，廣元文旅深度融合發展的腳步也日漸加快?！?/p>
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