川觀新聞記者 羅海韻
十條激勵政策
支持重大項目建設
（一）財政金融扶持
（二）土地要素支持
支持文旅品牌培塑
（三）支持國省級文旅品牌創建
（四）支持文藝精品創作、非遺品牌和演藝新空間打造
（五）支持文創產品開發
支持文旅消費引流
（六）支持旅行社引客入廣
（七）支持舉辦消費活動
（八）支持發展票根經濟
（九）支持宣傳營銷推廣
支持市場主體發展壯大
（十）支持文旅企業培育
4月6日晚，廣安奧體中心（川渝廣安共享體育基地）內掌聲雷動，東道主中國U18男籃以78∶72戰勝澳大利亞阿爾法籃球學院隊，2026年中國國青男籃熱身賽“廣發·五方杯”國際籃球對抗賽（廣安站）圓滿落幕。
這是新落成的廣安奧體中心首次承接國際賽事，其專業設施讓球迷眼前一亮，也為廣安支持舉辦文旅類、體育賽事類消費活動提供了硬件支撐。
近日，廣安出臺《支持文化旅游業高質量發展十條激勵政策》，從文旅品牌培塑到文旅消費引流，從重大項目建設到市場主體發展壯大，四個方面拿出十條“硬核”舉措，在加快“引客入廣”的同時，探尋廣安文旅產業的長遠發展之路。
通過“四態融合”打造特色產品
此前召開的廣安文化和旅游發展會議明確，要持續擦亮“三張名片”，聚力建設“小平故里行”紅色文旅地標、“華鎣山上居”森林康養勝地、“嘉陵江畔游”人文風景廊道，持續提升廣安文旅的辨識度、關注度與美譽度。
擦亮文旅名片，景區建設是硬件基礎。“目前廣安已有國家4A級、3A級旅游景區，但創建國家5A級旅游景區仍需重點突破。”廣安市文化廣播電視和旅游局資源規劃產業科科長溫泉說，文旅產業正處在從傳統觀光向品質體驗轉型、從傳統要素驅動向品牌與市場雙輪驅動轉變的階段，這對景區創建提出了新的要求。
廣安此次出臺的激勵政策明確提出了對重大項目建設和市場主體發展壯大的支持，力求以景區為依托，通過“四態融合”（生態、文態、業態、形態）打造特色產品，將資源聚焦于產品迭代、運營管理、市場拓展和服務提升。
要素保障也在同步跟進。記者注意到，政策提出支持文旅項目按規定申報發行地方政府專項債券，對重大文旅項目單列債券額度；對需新增建設用地的文旅項目，爭取納入國家、四川省重大項目用地清單，統一使用國家、省計劃指標予以保障。
廣安明確支持文藝精品創作和演藝新空間打造。圖為廣安前鋒區觀塘鎮仁和村仁和寨打造的實景演藝《只在·仁和》（丁彥博 攝）
深耕三大市場著力“引客入廣”
深度拓展三大市場是廣安文化和旅游發展會議提出的重點之一。廣安提出，要堅持內外聯動、全域發力，深化渝廣協同做強重慶主市場，依托重慶拓展全國大市場、入境游新市場。
旅行社是拓展市場、“引客入廣”的重要力量。廣安明確對組織境內市外團隊游客來廣的旅行社給予階梯式激勵，其中全年累計組織境內市外團隊游客10000人（含）以上的，可獲得8萬元獎勵；超過10000人的，每增加5000人，再遞增獎勵2萬元。
宣傳營銷推廣方面，廣安對利用新媒體平臺發布原創正能量視頻宣傳廣安文旅的個人賬號或自媒體明確了激勵措施，并特別提出要鼓勵支持“跟著微短劇去旅行”——對拍攝制作微短劇宣傳推介廣安、且單集全網傳播量達500萬人次以上的，按每集1萬元給予獎勵，每部微短劇最高不超過20萬元。
“真金白銀”的舉措在廣安文旅行業激起熱烈回應。廣安市文化和旅游協會副秘書長歐冰表示，將深耕重慶客源市場，打造“雙城生活”“周末游”“美食探店”等內容，放大廣安文旅影響力，反哺本地客源持續增長。
“我們希望廣安能大力推動本地景區淡季支持政策，并加強跨區域旅游合作，比如與周邊城市或省份建立旅游聯盟，為旅行社爭取更多客源。”四川甄途國際旅行社有限公司總經理唐小兵期望，這類政策將進一步幫助廣大旅行社緩解經營壓力、拓展市場空間。
優化產業機制謀求“百業”競進
廣安提出，要以“文旅+百業”釋放發展動能，以科技賦能文旅數字化轉型，催生更多文旅新業態、新模式、新場景。這都離不開文旅企業的蓬勃發展。但廣安市文化廣播電視和旅游局調研發現，文旅產業具有投資回報周期長的特征，不少小型文旅企業在實際運營中，面臨定位難以平衡、運營缺乏活力、融資遭遇瓶頸等困境。
本次激勵政策明確，對國有企業文旅業務板塊實行“一企一策”的考核激勵機制。同時，支持民營企業通過股權合作方式，與國有企業開展戰略合作、資源整合，參與國有文旅資產的運營管理。鼓勵金融機構創新開發文旅金融產品，加大對文旅企業信貸支持力度。
“文旅方面的公益性工作投入大、見效慢，以往考核標準更側重市場效益，讓我們很難兼顧。”廣安安致文化旅游發展有限公司綜合部相關負責人王思捷坦言，新的考核激勵機制納入了公益指標，同時認可市場化運營的努力，解決了公司長期以來的核心難題，“今后我們將以股權合作、資源共享、優勢互補為核心，與民營企業合作運營，共同推動重點項目落地。”
廣安時空之旅文化旅游有限公司推廣部部長裴禮繼表示，未來將借助政策紅利，通過資源整合提升項目運營能級，用好創新型文旅金融產品，為業態升級和活動落地提供保障，力爭將項目打造為川渝夜間文旅消費新標桿。
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