川觀新聞?dòng)浾?嚴(yán)佳敏
漫步翠云廊，中美民間交流蜀道行活動(dòng)嘉賓、西南大學(xué)外國語學(xué)院教師韓凱娜輕撫千年古柏，感嘆觸摸到了歷史；劍門關(guān)處，完賽廣元半程馬拉松的陜西跑友拾級(jí)而上，盡覽雄關(guān)巍峨；劍閣縣白龍鎮(zhèn)金牛古道間，徒步愛好者穿行于蒼翠林木之中，欣賞原生態(tài)古道風(fēng)光……
中美民間交流嘉賓、馬拉松跑友、徒步愛好者，他們在3月明媚的春光里暢游廣元。而廣元，也以日益豐富的活動(dòng)、持續(xù)優(yōu)化的配套、不斷升級(jí)的業(yè)態(tài)，讓每位到訪者收獲專屬記憶。
游客在劍閬古蜀道白龍鎮(zhèn)小埡子-斷碑梁段徒步。白龍鎮(zhèn)供圖
以賽引流 以文會(huì)友
文旅“朋友圈”持續(xù)擴(kuò)容
3月22日，2026廣元半程馬拉松鳴槍開跑。這場奔跑盛會(huì)帶來的，不止賽道上的速度與激情。
“本屆賽事參賽規(guī)模達(dá)1萬人，外市選手占比超80%。”廣元市體育局局長段菲說，參賽選手加上隨行親友，意味著短時(shí)間內(nèi)有數(shù)萬人會(huì)聚廣元，會(huì)在餐飲、住宿、交通、購物等方面形成強(qiáng)大消費(fèi)集聚效應(yīng)。
如何把賽事流量轉(zhuǎn)化為“留量”？廣元打出“票根經(jīng)濟(jì)”牌。“3月15日至29日，運(yùn)動(dòng)員可憑身份證和參賽憑證，免費(fèi)游覽劍門關(guān)、昭化古城、唐家河等全市45個(gè)A級(jí)景區(qū)。”段菲說，賽事期間，運(yùn)動(dòng)員還可憑號(hào)碼布在廣元16家餐飲門店享受專屬折扣，這種“參賽證即通行證”的模式，有效將流量精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量，帶動(dòng)住宿、餐飲、交通等相關(guān)消費(fèi)快速增長。
一場馬拉松，讓跑者認(rèn)識(shí)了廣元；一場國際交流，則讓世界看到了廣元。
3月23日至27日，“徒步千年蜀道 對(duì)話文明之路”中美民間交流蜀道行活動(dòng)在廣元舉行。來自美國的專家學(xué)者、企業(yè)代表、在華留學(xué)生代表，與中國專家一起，徒步千年蜀道，開啟一場跨越太平洋的文明對(duì)話。
在翠云廊，嘉賓們了解從明代延續(xù)至今的“交樹交印”制度；在明月峽，嘉賓們體驗(yàn)“六道于一峽”交通奇觀，感受2300多年的交通演進(jìn)史；在千佛崖，嘉賓們感受古代工匠的虔誠與創(chuàng)造力；在唐家河，嘉賓們邂逅野生羚牛、毛冠鹿……5天行程，他們一路賞景、一路交流。廣元秀美的自然風(fēng)光、厚重的人文底蘊(yùn)、優(yōu)質(zhì)的生態(tài)稟賦，給遠(yuǎn)道而來的客人留下深刻印象。“此行讓我看到了這片土地上厚重的歷史文化和延續(xù)至今的生態(tài)發(fā)展理念。”美國摩根大通銀行原副總裁詹姆斯·韋文感慨，他已迫不及待要向朋友推薦到四川走一走、看一看，讓他們切身體會(huì)這里的深厚底蘊(yùn)、開放包容、溫暖與熱情。湖南大學(xué)岳麓書院歷史系教授戴彼得表示，此行不僅了解了蜀道的歷史意義，也深刻感受到中國的幅員遼闊和文化多元。
從一場比賽到一次對(duì)話，廣元的文旅“朋友圈”正不斷擴(kuò)大。廣元市文化廣播電視和旅游局黨組書記王壯表示，希望每一位到訪者都能成為廣元的“推介官”。
劍閬古蜀道白龍鎮(zhèn)小埡子-斷碑梁段。廣元市劍門關(guān)蜀道景區(qū)管委會(huì)供圖
服務(wù)提質(zhì)業(yè)態(tài)升級(jí)
加快建設(shè)國際旅游城市
春節(jié)以來，劍閬古蜀道白龍鎮(zhèn)小埡子—斷碑梁段徒步游持續(xù)火爆，單日游客量頻頻突破5000人次。這段蜀道并非傳統(tǒng)意義上開放的景區(qū)，原始自然的模樣成了吸引徒步愛好者的“金字招牌”。“以前最多二三十人，現(xiàn)在增長了幾百倍。”廣元市劍門關(guān)蜀道景區(qū)管理委員會(huì)主任廖興泉說。
但正是這份“原生態(tài)”的魅力，讓廖興泉這段時(shí)間“火急火燎”。游客接駁、物資供應(yīng)、垃圾回收、防火護(hù)林……一系列配套服務(wù)亟待補(bǔ)齊。廖興泉坦言，游客來了是好事，但配套跟不上就是壞事，“總不能連衛(wèi)生間都沒有。”
徒步熱之外，蜀道上的外國面孔越來越多，2025年昭化古城景區(qū)接待入境游客超1萬人次，劍門關(guān)景區(qū)接待入境游客超3萬人次。“每天都能見到外國游客，東南亞和東亞的比較多，說明蜀道的國際影響力正在提升。不過我們也注意到，接待大規(guī)模境外游客的能力以及業(yè)態(tài)的豐富程度還需要進(jìn)一步提升。”廖興泉說。
這些“幸福的煩惱”，正倒逼廣元在文旅服務(wù)提質(zhì)和業(yè)態(tài)升級(jí)上加速奔跑。
3月24日，廣元六部門聯(lián)合發(fā)布關(guān)于規(guī)范廣元市節(jié)假日、重大活動(dòng)期間市場價(jià)格行為的公告，從住宿餐飲、交通出行等方面劃定“紅線”，要求經(jīng)營者明碼標(biāo)價(jià)，杜絕價(jià)格欺詐行為，為游客營造放心舒心的消費(fèi)環(huán)境。
廣元還積極培育文旅新業(yè)態(tài)、拓展產(chǎn)業(yè)新空間。3月26日，“大美廣元·全季康養(yǎng)”四川省廣元市文旅康養(yǎng)和銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)（杭州）招商推介會(huì)舉行，廣元發(fā)布涵蓋景區(qū)建設(shè)、精品民宿、康養(yǎng)旅游等類別的優(yōu)質(zhì)文旅項(xiàng)目，總投資超百億元。
此外，入境游發(fā)展也有了具體的行動(dòng)方案。廣元市文化廣播電視和旅游局、廣元市交通運(yùn)輸局等聯(lián)合印發(fā)《廣元市進(jìn)一步促進(jìn)入境旅游發(fā)展行動(dòng)方案》，從增強(qiáng)入境游服務(wù)能力、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、開拓國際市場、提升管理保障水平四大維度系統(tǒng)規(guī)劃。方案明確提出44項(xiàng)工作任務(wù)，包括推進(jìn)盤龍機(jī)場改擴(kuò)建，開發(fā)古道探秘、動(dòng)物尋蹤、低空旅游等適合國際旅游市場的新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品，配備外語服務(wù)人員及智能翻譯設(shè)備，力爭主流外幣兌換1小時(shí)內(nèi)辦結(jié)等。“通過協(xié)同發(fā)力，力爭到2027年，入境游客較2024年實(shí)現(xiàn)倍增，國際旅游城市建設(shè)取得明顯成效。”王壯表示。
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