封面新聞?dòng)浾?nbsp;趙奕
春假清明6天連休，成都徹底“熱”了。
4月1日，四川省多地中小學(xué)首個(gè)春假正式開啟。春假與清明假期無縫銜接，形成罕見的6天超長假期，家庭出行需求被瞬間點(diǎn)燃。
出行熱，直接燒旺了消費(fèi)火。商圈親子“輕消費(fèi)”排起長隊(duì)，博物館研學(xué)“一課難求”，近郊露營“一價(jià)全包”成了新寵，麥田里的咖啡店周末營業(yè)額破萬……6天連休，不僅讓成都人走了出去，也讓全國游客走了進(jìn)來。成都，這座西部消費(fèi)重鎮(zhèn)，正在成為這個(gè)春天最亮眼的目的地之一。
出行熱
春假首日“擠爆”東站
親子客流成為絕對(duì)主力
“今年學(xué)校第一次放春假，剛好和清明連起來有6天，太合適了。”市民劉女士帶著8歲兒子和三個(gè)同學(xué)家庭，一行12人準(zhǔn)備坐動(dòng)車去廣州長隆。她提前半個(gè)月?lián)屍保桶l(fā)現(xiàn)兒童票格外緊張，“進(jìn)了候車廳才發(fā)現(xiàn)，大半都是帶孩子出行的家庭，跟集體春游一樣。”
數(shù)據(jù)印證了她的感受。據(jù)鐵路成都車站統(tǒng)計(jì)，4月1日至7日運(yùn)輸周期內(nèi)，成都車站全站預(yù)計(jì)發(fā)送旅客301.0萬人次。其中成都東站承擔(dān)超六成發(fā)送任務(wù)，預(yù)計(jì)發(fā)送185.9萬人次。客流最高峰在4月4日清明假期首日。
春假讓“家庭長線游”成為主流。省外的廣州、北京、貴陽、重慶、西安，省內(nèi)的西昌、九寨黃龍、樂山、宜賓，都是熱門方向。帶著父母和女兒去貴陽的市民趙先生，特意選了春假首日出發(fā)，“之前清明只有3天假，帶老人孩子出門太趕。今年連休6天，終于可以慢慢逛了。”他通過車站綠色急客通道快速進(jìn)站，志愿者主動(dòng)幫忙拿行李。
送女兒和父母去北京的陳女士，在檢票口揮手告別：“孩子一直想去天安門看升旗，這次春假剛好圓了她的心愿。”她給老人孩子訂了臥鋪，車站開辟了優(yōu)先檢票通道，進(jìn)站很順利。
出行熱是消費(fèi)熱的第一棒。人流動(dòng)起來，錢才能花出去。
消費(fèi)熱
從商圈到研學(xué)到田野
春假經(jīng)濟(jì)“多點(diǎn)開花”
人到了，錢花在哪？從商圈到研學(xué)再到田野，處處是答案。
商圈里的“輕消費(fèi)”明顯升溫。春熙路懸空飛越劇場，春假客流量比平時(shí)增長30%到40%，單次體驗(yàn)20到30元，“即來即玩”，很對(duì)親子胃口。天府藝術(shù)公園里，家長帶孩子草地休憩，順帶走進(jìn)周邊咖啡店坐坐，“逛公園+消費(fèi)”的組合越來越常見。
研學(xué)市場變得更靈活了。今年春假，川博學(xué)苑首次開設(shè)了“春假托管營”，加研學(xué)、特色展覽等活動(dòng)共吸引了300多人次報(bào)名參與。相關(guān)負(fù)責(zé)人說：“靈活報(bào)名，可以報(bào)一天、兩天或三天。”在浣花溪公園，孩子們舉著望遠(yuǎn)鏡觀察鳥類、制作植物標(biāo)本，邊玩邊學(xué)。家長朱政說：“比起單純游玩，更希望孩子能參與進(jìn)去，有點(diǎn)收獲。”
四川博物院中體驗(yàn)手作活動(dòng)的學(xué)生（李雨心 攝）
數(shù)據(jù)顯示，近一周“成都研學(xué)一日游”搜索量同比增長三倍，成都躍居全國研學(xué)搜索熱門城市。成都博物館4月4日2萬張預(yù)約票告罄，全天線上門票即告罄，館外排隊(duì)蜿蜒。當(dāng)晚開啟“夜游模式”，小學(xué)員們探秘石犀背后的治水傳奇，石犀主題文創(chuàng)產(chǎn)品賣成了“爆款”。
近郊和鄉(xiāng)村的沉浸式消費(fèi)也很亮眼。都江堰石羊鎮(zhèn)的親子露營項(xiàng)目“春芽島”，春假客流每天增幅在30%左右。游園游戲、小黃鴨投放、篝火晚會(huì)讓孩子玩一整天，通過積分兌換禮品，形成體驗(yàn)閉環(huán)。“一價(jià)全包”讓家長省心，餐飲、活動(dòng)全打包。項(xiàng)目臨時(shí)用工50到100人，食材采購自周邊，直接帶動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)和農(nóng)產(chǎn)品銷售。
消費(fèi)需求還在向外溢出。樂山漫悠悠迷霧森林咖啡項(xiàng)目，春假客流較平日增長兩到三倍，日均超千人，親子家庭占八成。項(xiàng)目負(fù)責(zé)人周禹伽說：“家長更愿意為孩子投入體驗(yàn)型消費(fèi)。”很多成都、重慶的家庭上午在園區(qū)玩，下午去樂山吃美食，跨場景消費(fèi)鏈條越拉越長。
火爆全網(wǎng)的“color walk”把流量變成了銷量。新津區(qū)一對(duì)95后情侶，花10多萬元把一節(jié)綠皮火車“開進(jìn)”麥田，改造成“田中間·站臺(tái)茶咖”。3月麥田變綠后，生意火爆。老板俊俊算了筆賬：周末一天能賣200多套咖啡套餐，均價(jià)48元，加上甜點(diǎn)和特飲，單日營業(yè)額破萬，“比預(yù)期好了一倍”。
新都區(qū)千畝油菜花海里，花田火鍋在花叢中沸騰，有老板說周末營業(yè)額是平時(shí)的3倍多。東部新區(qū)桃花文化季開幕當(dāng)天，接待游客超5000人次，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售及餐飲消費(fèi)近30萬元，當(dāng)?shù)剡€成立了“養(yǎng)馬桃花+”產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。
體驗(yàn)升級(jí)
從“看風(fēng)景”到“享場景”
解鎖成都的“留量”密碼
人來了，錢花了，怎么讓人下次還想來？成都的答案是：讓游客“浸”入場景。
傳統(tǒng)景區(qū)玩出了新意。 青城山-都江堰景區(qū)清明首日接待人數(shù)和收入雙雙翻番。國家級(jí)非遺“都江堰放水節(jié)”不僅隆重呈現(xiàn)古法祭祀放水大典，還配套了集章打卡、萬燈祈福、研學(xué)課堂和煙火市集，讓民俗“活”了起來，還專門針對(duì)中小學(xué)生春假提供免費(fèi)活動(dòng)。
都江堰放水節(jié)（圖源四川省都江堰水利發(fā)展中心官方微信公眾號(hào)）
4月4日下午，青城山前山因客流量達(dá)到預(yù)警線2.15萬人次而啟動(dòng)暫停入園；4月5日一早，該景區(qū)與都江堰景區(qū)當(dāng)日門票均已售罄。全省5A級(jí)景區(qū)接待量和門票收入同比增幅分別達(dá)47.97%和73.98%。
古鎮(zhèn)非遺“活”了。第272屆元通清明春臺(tái)會(huì)，“匯江老龍”首次下水巡游與提燈祈福同步上演，暖黃鎏金的龍影與點(diǎn)點(diǎn)星河般的兔燈交相輝映，千年古鎮(zhèn)夜色變成流動(dòng)的民俗畫卷。安仁古鎮(zhèn)的川劇變臉、長嘴壺茶藝、手繪紙鳶、春日香囊DIY，讓游客把傳統(tǒng)手藝的樂趣變成可以帶回家的記憶。
第272屆清明春臺(tái)會(huì)匯江老龍下水巡游（李旭 攝）
熊貓基地不止看熊貓。清明假期，成都大熊貓繁育研究基地和成都動(dòng)物園雙雙上榜美團(tuán)全國十大親子游熱門景區(qū)。基地還結(jié)合愛鳥周開展科普活動(dòng)，游客王先生說：“在這里不只是看熊貓，孩子參加活動(dòng)后覺得更有收獲。”這種“游+學(xué)”的模式，正是春假親子游的核心訴求。
“川超”嘉年華（車家竹 攝）
足球嘉年華也成了亮點(diǎn)。 4月4日晚，19806名球迷涌進(jìn)雙流體育中心，為成都錦城隊(duì)和宜賓長江首城隊(duì)的省城市足球聯(lián)賽加油。場外足球嘉年華推出了9.9元的游園卡，可以抽獎(jiǎng)、玩趣味活動(dòng)、集章?lián)Q美食券，在40多個(gè)美食攤位上通用。客隊(duì)宜賓帶來了燃面、涼糕、豆腐腦等特色美食，成都球迷排隊(duì)品嘗。“歡迎宜賓”“謝謝成都”的互動(dòng)激情交響，一場球賽串起了兩座城市的友誼。
預(yù)約旅游成了“穩(wěn)定器”。來自重慶的游客張先生說：“我們提前三天就定好了所有行程，去哪兒都得先預(yù)約，感覺現(xiàn)在旅游更像‘搶課’。”預(yù)約出游既疏導(dǎo)了人流，也讓市場運(yùn)行更有序。高品質(zhì)景區(qū)尤其強(qiáng)勁，預(yù)約制讓“說走就走”的沖動(dòng)性出游減少，但游客的體驗(yàn)感和滿意度反而提升了。
從“看過”到“體驗(yàn)過”，從“拍照打卡”到“參與其中”，成都文旅正在用一整套精細(xì)化、品質(zhì)化的服務(wù)，回應(yīng)市場對(duì)深度旅游的新期待。
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春假清明連休六天