海風輕拂青島灣，青島市市南區棧橋景區，晨曦灑在粼粼波光上，鷗鳴與笑語交織。
成千上萬只海鷗振翅盤旋，白羽掠過海面。每年10月底到次年4月是青島的“海鷗季”。海鷗是青島文旅版圖中當之無愧的“頂流”，“到青島看海鷗”也成為游客心向往之的浪漫約定。
青島棧橋風景區，鷗舞夕照繪就生態畫卷。徐帥攝（中經視覺）
面朝棧橋方向左手邊第四個路燈下，“鷗爸”李視昌正在直播。他揪下一塊小小油條，抬手間已有海鷗飛來銜食，更有海鷗“蹬鼻子上臉”徑直在他頭上立住，旁若無人，悠然淡定——這也是李視昌直播間的“流量密碼”。最多的時候，會有將近1萬人同時在線，“青島的海鷗很‘上頭’”“棧橋人均一頂海鷗帽子”等網絡熱梗頻出，因為與海鷗親密無間的互動，李視昌被網友親切稱為“鷗爸”。
看多了“鷗爸”直播，粉絲周楠心里癢癢，她從杭州千里迢迢來到青島奔現，在“鷗爸”指導下拍下了“頭頂海鷗”的“人生照片”。
“鷗爸”說，與周楠一樣，想要體驗這份治愈系浪漫的人越來越多，“他們從各個地方來，廣東、浙江、吉林、內蒙古……來了以后又通過網絡平臺分享傳播，吸引了更多人”。
拉長時間維度觀察，萬鷗翔集背后，是一場延續30余年的溫暖約定。
挽留海鷗行動
“挽留海鷗行動”發起人之一、老報人李潔在他的公眾號文章里回憶：“至20世紀80年代，隨著軍艦和漁船不再駐泊于前海沿兒（青島人稱青島灣），如影隨形的海鷗亦淡出海濱，只是在退大潮時，才偶有三三兩兩的鷗鳥遠遠地起落于灘涂。但一有人挨近，它們便遠走高飛。”
1994年的冬天。受昆明翠湖喂鷗經驗啟發，《青島晚報》聯合青島市林業局（現青島市園林和林業局），在棧橋正式啟動了全國首個“挽留海鷗行動”，每年冬季定時在棧橋東側海灘投放飼料，并邀請市民參與投喂。時任青島市林業局鳥類環志站工作人員、鳥類專家劉岱基說，青島是東北亞鳥類遷徙的重要通道，每到深秋大批候鳥南下過冬，其中就有海鷗。候鳥都是有記憶的，如果能像昆明那樣投喂，海鷗是有可能留下的。
“有可能”，那就足夠了。一場以愛為名的城市浪漫邀約就此開啟。
青島“海鷗季”吸引全國各地游客前來棧橋觀鷗。徐帥攝（中經視覺）
為了留下海鷗，最初的嘗試充滿波折。“挽留海鷗行動”團隊首先要解決的是“喂什么”的難題——海鷗天然以魚蝦為食，但大規模投喂成本過高。李村大集的爆米花、四方路水產品市場的小雜魚也都曾作為臨時“鷗糧”登場，又因為各種各樣的原因被淘汰。
轉機很快出現。團隊成員劉明輝一次偶然得知，人民路一所小學校辦附屬食品廠有面包下腳料。“這些面包屑、面團塊，含有大量淀粉、蛋白質、脂肪等營養成分，特別適合作為海鷗飼料。”劉明輝說。
經過一段時間的投喂后，感受到善意的海鷗逐漸向岸邊靠攏，與人的距離越來越近，雖然仍然保持警覺，但在人群面前也敢上前覓食了。此后好幾年，那家食品廠的白色松花江牌面包車成了服務海鷗的專車，劉明輝也成為最早的“鷗爸”，同事調侃他，為海鷗的生計奔忙比忙自己的生計還認真。
“挽留海鷗行動”開始后的前幾年，當地媒體還會提醒市民“海鷗回來了”，后來每年冬春季，去前海喂海鷗已成為市民的自覺行動，無需再提醒。市民自發帶著饅頭、面包、油條等食品，海邊還聚集了一批售賣鷗糧的隊伍，海鷗過上了“豐衣足食”的美好生活。
就這樣，30多年來海鷗越來越多，從最初的2000只左右到如今的10萬余只；從紅嘴鷗、銀鷗兩個品種，擴展到包括國家一級保護動物黑嘴鷗、遺鷗在內的20多個品種；海鷗活動的地點也由前海的青島灣拓展到西起靈山灣東至嶗山灣。當然，海鷗與人類的距離也越來越近，從只敢警惕地停留在幾十米外，到現在“傲立”游客頭頂、從容覓食，游客戲稱“被慣出來的膽量”，游客也越看越上頭，越喂越上癮。
創造文旅場景
隨著“冬季到青島看海鷗”成為熱門打卡項目，單一的觀鷗體驗逐漸延伸為完整的文旅產業鏈條，并持續激活青島文旅消費。
在青島觀鷗地中，棧橋最負盛名，這里距離青島火車站步行僅需幾分鐘，往往是外地游客抵達青島的第一站。大批游客在喂完海鷗之后，順勢步入中山路百年老街，逛里院、看展演、品美食，讓老字號煥發煙火氣。春和樓、順興樓等魯菜名店，憑借地道風味與老城情懷，成為游客必去的打卡點，不少商戶結合海鷗元素推出特色小吃、限定飲品，進一步拉長游客停留時間。
第二屆青島海鷗季期間，市南區推出4條“鷗游”路線，來自北京的游客徐瑩和朋友按照網上推薦來到了安娜別墅。安娜別墅主理人李曉杰告訴他們，這里的打卡點“天使之翼”，其設計靈感就來自棧橋上的海鷗，“很多人將海鷗視作勇敢無畏的象征，但其實它們還是愛情的使者，它們的癡情和對伴侶的忠誠，與人類情感是一致的”。
候鳥奔赴成為甜蜜商機。獨有的自然風光和浪漫氛圍還吸引了不少外地人來青島婚拍、旅拍。2025年全年，青島市市南區共辦理結婚登記5465對，同比增長64.02%；其雙方跨省登記數量增長841.49%，在市南區結婚登記的外地新人占比已超過50%。捕捉到海鷗與愛情的情感共鳴，市南區持續探索“海誓山盟”城市婚戀IP，甜蜜經濟的潛力正慢慢釋放。
“起飛吧朋友冬天再見”海鷗春遷主題文旅活動現場。高姍姍攝（中經視覺）
政府層面也開始用海鷗做文章帶熱當地冬季游淡季市場。去年11月至今年3月末第二屆青島海鷗季期間，青島市策劃推出了“十大精品線路、十大主題活動、十大消費新場景、十大網紅打卡地”，進一步豐富冬季旅游產品供給，升級海鷗文旅新場景。
人越來越多。第二屆青島海鷗季期間，棧橋累計接待游客近300萬人次。馬年春節期間，游客同比增長20.91%，面對極端客流高峰，青島市海濱景區管理服務中心啟動了20余次限流管控措施，工作人員王茗微感慨：“難以阻擋的觀鷗熱情，新春喂海鷗成了新年俗。”
眼下，又迎來了海鷗“送別季”。“不能抓，更不能打，不驚擾，不追逐，不恐嚇，不嚇唬。”作為市南區“文明觀鷗使者”，李視昌在網絡直播間說得最多的就是“文明”：“青島的海鷗來之不易，只要你來喂海鷗，就盡一份自己的責任，我們希望你們都來旅游，也歡迎海鷗今年秋冬拖家帶口地回來！”
放大觀鷗效應
海鷗帶來的流量，正轉化為實實在在的“海鷗經濟”。
“城之南·海之角”梵花美墅精品民宿與棧橋景區僅一路之隔，堪稱“推窗見海、舉目觀鷗”的黃金位置。為了承接持續升溫的觀鷗熱潮，民宿專門升級打造海鷗主題客房，在細節中融入大量海鷗元素。
“一到假期，海鷗主題客房供不應求，很多專程來棧橋喂海鷗的游客，特別喜歡這種推窗見鷗的體驗。”青島茉歡商業運營管理有限公司項目經理徐國棟說，“枕鷗而眠”成為游客青睞的慢生活度假新體驗。
如何進一步放大海鷗經濟效應？一條依托海上資源打造的“海上看青島”特色游船線路，將觀鷗體驗推向新高度。青島旅游集團推出惠民票價與專項優惠，讓更多游客可以乘船出海、追鷗逐浪，游船項目成為海鷗經濟中辨識度最高、帶動性最強的消費場景之一。
青島棧橋風景區礁石上，數百只紅嘴鷗或靜立休憩，或振翅掠過海面。徐帥攝（中經視覺）
如果說喂海鷗、逛老城是海鷗經濟的“煙火底色”，那么有效承接觀鷗客流外溢，實現高端商業與文旅體驗雙向賦能的大型商業綜合體則成為高端消費、時尚體驗的“活力新極”。
在奧帆中心，把海鷗文創“海不噶”帶回家；在棧橋旁的創意市集，將“阿鷗島主”徽章拿下；琴嶼路上的茶歇小店，一杯海鷗拉花拿鐵日均銷量超200杯……一只海鷗串起住宿、餐飲、購物、文旅、娛樂等全鏈條消費場景。
站在棧橋遠眺，海鷗在粼粼波光中自由翱翔，與岸邊的人群、遠處的紅瓦綠樹構成一幅和諧的畫卷。從一把爆米花開始的“挽留海鷗行動”到全鏈條的“海鷗經濟”，青島用30多年時間，書寫了一段人與自然和諧共生的動人故事。
來源/經濟日報（作者劉成，策劃/陳瑩瑩、李靜、姚亞寧），原標題《鷗翔青島》
監制/王薇薇
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