川觀新聞記者 薛維睿
四月蓉城，春色溫柔。新津花舞人間景區，杜鵑花海、四季花田、湖景花海，錯落有致鋪展。
3月31日至4月2日，2026年全國露營大會（成都站）在這里舉行。來自全國各地的戶外愛好者、露營玩家、行業代表齊聚，在花香與春色中搭起帳篷，把家“安”在了花海里。
全國露營大會。活動方供圖
“我是第一次在花海里露營，打開帳篷就能聞到花香?！背啥脊媚镄±钫f，她的朋友圈收獲了不少點贊。
這被稱作全國露營大會版圖中最具“花海特色”的一站。三天會期，預計吸引2000至3000名參與者，花海越野跑、扁帶體驗、星空音樂會輪番上演。
這場春日戶外之約，只是成都露營經濟的一個切片。在這座“雪山下的公園城市”，露營早已不是新鮮事。從“野蠻生長”到“精致露營”，成都人把帳篷搭遍了繞城綠道、三岔湖畔、龍泉山腰。
成都人的帳篷，“撐”開了多大市場？
新津花舞人間?；顒臃焦﹫D
成都人對戶外的熱愛，是有“基因”的。
只要出太陽，草地上必定“長”滿了人，大大小小的公園撐開一頂頂帳篷。愛曬太陽、愛耍、愛往戶外跑，似乎是刻在成都人骨子里的生活哲學。
“成都2100多萬人，年輕人多，消費意愿強。”成都市登山運動協會秘書長黃義認為，這意味著近郊露營有源源不斷的客源。
這種熱情，撐起了一個龐大的市場。成都房車露營自駕旅游協會秘書長王晴給出一個數據：據不完全統計，2025年，成都新增營地占到全國總量的45%。
全國露營大會?；顒臃焦﹫D
如果說消費意愿是第一重優勢，地理資源則是第二重優勢。
“全世界的山地戶外資源看中國，中國的山地資源看四川。”四川省登山戶外運動協會秘書長高敏說，四川戶外運動資源豐富，擁有山地、水域、雪山、丘陵、盆地等多種地貌。
成都體育產業商會黨支部書記李波，在成都從事戶外行業十余年，他細數各地特色：彭州推出“十峰十線”步道系統，10座特色山峰與10條精品線路；邛崍以天臺山為依托，主打徒步登山與戲水；新津發展水上項目，加上修覺山、老君山等城市近郊徒步路線。“成都周邊選擇非常多，都是露營的好去處?！?/p>
黃義同樣認為，成都周邊一年四季都有資源——春天觀花，夏天玩水，秋天看紅葉，冬天滑雪?！昂芏喑鞘胁痪邆溥@樣的條件?！?/p>
王晴提到成都大學教授林光旭的“中國旅游雙線理論”——成都既是旅游集散中心，又是經濟交匯點，更是川西黃金自駕廊道的起點?！奥搫恿朔浅６嗟淖匀毁Y源，大熊貓、雪山、溫泉、古鎮，是往川藏走的必經之路。”
這種“進可攻、退可守”的地理優勢，讓成都的露營產業擁有了天然的流量池。2025年10月，國家發展改革委等公布首批49個高質量戶外運動目的地建設地區名單，四川3地入選，成都位列其中。
如果僅僅是搭帳篷，成都露營經濟走不了太遠。
受訪者普遍認為，露營消費群體正在發生結構性變化。早期的“潮流追逐者”逐漸退潮，取而代之的是更加多元、分層明顯的客群。
一個核心變化是：消費者越來越“挑剔”了。
“大家不再滿足于拍照打卡，追求的是情緒價值和深度體驗?！崩畈ㄕf。他觀察到，很多家庭已經擁有了一套基礎裝備——蛋卷桌、折疊椅、露營車?！案嗤婕疫€在升級：從一室一廳的大帳篷到大天幕，從簡單桌椅到完整的餐飲系統——爐具、鍋碗瓢盆，甚至咖啡機都帶著?！?/p>
這種升級，倒逼營地必須做出改變。
“找一塊地撐幾個天幕，搭點桌椅板凳就能掙錢”的時代已經過去了?！秉S義認為，現在經營露營地的商家壓力比早前年大很多。
王晴用“1.0到2.0”來描述這個過程：“在幾年前的爆發期，有塊地、有啟動資金就能做。這兩年，大家有了更多選擇，運營能力差的營地就被洗牌了?！?/p>
但洗牌不等于衰退。恰恰相反，它意味著行業在走向成熟。
那些活下來的營地，正在用各自的方式“迭代升級”。
成都雙流瞿上田園。受訪者供圖
有的靠融合業態突圍。崇州的狐河渡邊森林營地，把“音樂+自然”玩出了名堂，2025年接待人次超7.6萬。有的走專業化路線——興隆湖飛放藝術營地，以科技為主題，引入無人機足球做青少年研學。
雙流瞿上田園則提供了“軟硬結合”的樣本。營地主理人吳蘇川介紹，這個依托廣都博物館建設的田園綜合體，面積600多畝，周邊有梯田花海，還能看到飛機起降。硬件上，是規范齊全的配套設施；軟件上，是差異化的消費體驗和內容供給。
“每個運營主體一定要有自己的獨到優勢，才有可能長期發展?！秉S義說。
露營經濟的下半場，比拼的不再是入場速度，而是內容體驗和運營效率。
這次全國露營大會本身，已經給出了一些線索。它以露營為載體，將專業賽事、全民健身、鄉村文旅結合，讓“露營+”的多元價值得以釋放。
露營從來不是孤立的產業。它是戶外運動產業鏈的一環，更是“文體旅商融合”的入口。這背后，一條清晰的發展路徑是：橫向融合，向外拓展邊界。
“活動化”是重要方向。高敏說，在這場露營大會上，從裝備采購到交通出行，從餐飲住宿到體驗消費，每一個環節都在創造價值。大會帶來的不只是人流，更是一條完整的消費鏈：這正是“露營+”的經濟邏輯——以露營為入口，撬動更大的消費市場。
研學則是另一個增長點。正在打造的鄉逸·斑谷（新津）青少年戶外營地，瞄準的正是這個方向。項目負責人曹蕾說，一個孩子背后是一個家庭，戶外教育背后有龐大的消費群體。
露營典平臺聯合創始人尹蔚東介紹，他們開發的全國性營地服務平臺，目前已有400多家機構入駐、近2萬青少年用戶。在他看來，研學不是簡單的“帶娃玩一天”，而是通過標準化的課程設計、專業化的師資配置，讓營地擁有持續吸引家庭回流的能力——這才是真正成為增長點的關鍵。
鄉村與露營的結合，則走出了更具深度的路徑。都江堰“林隱曉渡”營地所在的“棲蕊河谷”，背后是5個社區打破行政壁壘，將連片林地、河灘地統一規劃，形成“租金保底、營收分成、就業吸附”的利益聯結模式。2025年，5個社區的集體經濟收入均突破50萬元。崇州的“長河落日園”營地同樣如此，開業一年半營收超3000萬元，為村集體帶來500萬元營收，帶動220個就業崗位。
政策層面也在發力。根據《成都市戶外休閑運動總體規劃》，成都計劃到2030年建成自駕車營地休閑露營地300個，培育各類戶外休閑運動專業俱樂部50家以上。成都市公園城市建設管理局也在持續推動公園綠道陽光帳篷區的規范化管理。
成都露營經濟既有獨特優勢，也面臨一些全國共性難題。多位受訪者認為，營地土地性質模糊、平均回本周期長、專業人才短缺，是行業共同的痛點。但成都有機會率先破局——這里有足夠大的消費市場，足夠豐富的自然資源，還有正在持續加力的政策支持。
“露營經濟一定會一直發展下去，只是會以不同的形式呈現?！秉S義說，大浪淘沙后，留下的是真正熱愛這個行業、愿意深耕細作的人。
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打野，露營，徒步是現在人的休閑方式。
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