雅安為何盛產(chǎn)文旅爆款？丨“目的地”產(chǎn)業(yè)觀察·雅安文旅月報(bào)①

3月，外交部發(fā)言人毛寧兩次推薦，讓雅安“現(xiàn)實(shí)版千里江山圖”“小抹茶”火爆出圈。在此之前，雅安古路村、魚子醬也先后成為文旅爆款。

雅安為何盛產(chǎn)文旅爆款？除“天府之肺·熊貓雅安”的大自然饋贈外，還有“用產(chǎn)業(yè)鏈思維做頂層設(shè)計(jì)、用互聯(lián)網(wǎng)速度做流量承接、用重大項(xiàng)目做留量底盤”的密碼。

在產(chǎn)業(yè)鏈拓展上，3月全面啟動《雅安市“十五五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》《雅安市“十五五”文化和旅游項(xiàng)目策劃》編制工作。滎經(jīng)縣與中原楠宮金絲楠博物館簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。

在流量承接上，雅安各縣（區(qū)）以“跟著熊貓春游雅安”為主題，相繼啟動春季文旅活動。

3月7日下午，“同運(yùn)動·一家親”系列賽“雅商行杯”2026年雅安城市足球聯(lián)賽在雅安市體育中心啟幕。賽事深度推進(jìn)體旅融合，創(chuàng)新推出“票根暢享”惠民舉措，實(shí)現(xiàn)“觀賽＋消費(fèi)＋休閑”一站式體驗(yàn)。3月14日，“跟著熊貓春游雅安”2026年雅安市春季文旅促消費(fèi)宣傳推廣活動在成都市寬窄巷子?xùn)|廣場舉辦。3月21日，“以“3·18就出發(fā)”為主題的中國·雅安318自駕大本營第三屆318自駕節(jié)系列活動啟幕，以“線上預(yù)熱+主題宣傳+核心發(fā)車”形式，開展點(diǎn)位集章、自由參觀、露營燒烤、樂隊(duì)獻(xiàn)唱及抽獎等系列活動。3月26日，雅安提出塑造“崇綠尚雅·實(shí)干興安”新時(shí)代雅安城市精神。

“跟著熊貓春游雅安”2026年雅安市春季文旅促消費(fèi)宣傳推廣活動現(xiàn)場

在重大項(xiàng)目上，截至目前，雅安全市50個(gè)省文旅重點(diǎn)項(xiàng)目投資完成率20%；36個(gè)市重點(diǎn)文旅項(xiàng)目投資完成率20.05%。

1869胖達(dá)星球(一期)項(xiàng)目

據(jù)介紹，2025年雅安市文旅產(chǎn)業(yè)鏈綜合發(fā)展指標(biāo)指數(shù)得分119.3分，排名僅次于廣安、宜賓、涼山、瀘州，名列全省第五，位居全省第一方陣。

春假期間，雅安以名山區(qū)茶園“千里江山圖”為核心，舉辦“游千里江山·賞萬畝茶園·品蒙頂貢茶”全域旅游季系列活動。

3月15日至5月5日，百丈湖水上運(yùn)動中心開展春茶雅集·明前茶韻體驗(yàn)、湖山踏青·春日漫游、春日研學(xué)·自然與茶韻課堂等活動，適配親子與學(xué)生群體。

百丈湖水上運(yùn)動中心

4月1日至6日每日下午，騎龍金鼓片區(qū)舉辦第三季《中國茶歌會》茶山音樂會；4月1日至3日，同步開展“小茶仙春游記”，設(shè)置茶詩誦讀、江山入畫手作、風(fēng)箏制作、茶園打卡等沉浸式體驗(yàn)。

蒙頂山景區(qū)4月1日至30日周末及節(jié)假日推出沉浸式貢茶“劇本游”與非遺茶技表演；牛碾坪、月亮湖等景區(qū)常態(tài)化開展采茶制茶、茶田花海打卡、采茶競賽等體驗(yàn)活動，形成全時(shí)段、多場景茶旅業(yè)態(tài)。

月亮湖景區(qū)

同時(shí)，雅安將推出3項(xiàng)精品春假研學(xué)課程。

“尋茶之香 研茶之趣”茶文化研學(xué)以蒙頂山為載體，開展采茶、制茶、茶禮研習(xí)等實(shí)踐；

“走進(jìn)國寶世界 探秘熊貓文化”兩天一夜課程，以大熊貓科學(xué)發(fā)現(xiàn)地與保護(hù)基地為核心，構(gòu)建溯源、探秘、守護(hù)三大研學(xué)模塊；

“探尋魅力雅安 研學(xué)點(diǎn)亮未來”三天兩夜課程，融合非遺傳承、生態(tài)科考與茶道研習(xí)，打造跨學(xué)科、沉浸式研學(xué)體系。

名山區(qū)茶間民宿

2026年3月，全國文旅市場呈現(xiàn)“科技賦能、跨界融合、入境復(fù)蘇”三大特征，無論是上海產(chǎn)博會的全產(chǎn)業(yè)鏈展示，還是科技項(xiàng)目的低空應(yīng)用，都體現(xiàn)出“文旅+”跨界融合共性，都標(biāo)志著行業(yè)正從單純的門票經(jīng)濟(jì)向新質(zhì)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)型。

▼出境營銷：3月3–5日，中國國家展團(tuán)亮相柏林國際旅游交易會，四川、浙江、山東等省份聯(lián)合推廣“你好!中國”國家旅游形象，拓展歐洲入境客源市場。

▼科技創(chuàng)新扶持：3月19日，文旅部啟動2026年度國家文化和旅游科技創(chuàng)新研發(fā)項(xiàng)目申報(bào)，重點(diǎn)支持AI大模型、低空旅游、沉浸式體驗(yàn)等新技術(shù)在文旅領(lǐng)域的應(yīng)用示范。

▼入境游新政落地：3月20日，商務(wù)部等9部門正式印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)旅行服務(wù)出口 擴(kuò)大入境消費(fèi)的政策措施》，圍繞“你好!中國”品牌建設(shè)，推出優(yōu)化涉外演出審批、推廣“賽事+旅游”套餐等16條舉措，配套簽證便利化及支付環(huán)境優(yōu)化措施。

▼駐華外交官“發(fā)現(xiàn)中國之美”：3月20日，文旅部在京啟動2026年駐華外交官“發(fā)現(xiàn)中國之美”系列活動，全年將組織駐華使節(jié)分批次赴24個(gè)省份參訪，首站聚焦北京中軸線及冬奧遺產(chǎn)。

▼“人工智能+”文旅：3月25日，文旅部辦公廳發(fā)布通知，組織開展“人工智能+旅游”應(yīng)用場景需求征集，推動AI在旅游服務(wù)、管理、營銷等環(huán)節(jié)的深度賦能。

▼產(chǎn)業(yè)振興基金：近日，四川省文旅商貿(mào)股權(quán)投資引導(dǎo)基金合伙企業(yè)正式成立，出資額39.95億元，重點(diǎn)投向文旅康養(yǎng)、商貿(mào)服務(wù)、未來產(chǎn)業(yè)服務(wù)三大方向，推動新質(zhì)生產(chǎn)力與傳統(tǒng)文旅商貿(mào)產(chǎn)業(yè)深度融合。

▼“十五五”規(guī)劃部署：3月17日四川省文旅廳黨組會議明確，今年將編制實(shí)施四川“十五五”文旅規(guī)劃，并籌備2026年全省文旅發(fā)展大會暨第十二屆國際旅游投資大會，促進(jìn)重大項(xiàng)目布局。

▼研學(xué)與消費(fèi)聯(lián)動：3月20日四川發(fā)布全省116條中小學(xué)生研學(xué)精品線路（紅/人文/自然/科技）；3月21日在樂山蘇稽古鎮(zhèn)啟動“樂享精彩賽事”活動，聯(lián)動21市州推出超5000萬元文旅消費(fèi)優(yōu)惠。

▼住宿業(yè)嚴(yán)管提質(zhì)：3月23日四川省旅游星級飯店評定委員會（以下簡稱省星評委）召開2026年第一次會議，提出嚴(yán)審五星級飯店推薦，對不達(dá)標(biāo)企業(yè)執(zhí)行“整改-降級-摘牌”機(jī)制，強(qiáng)化行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。

▼旅游市場“雷霆”行動：3月26日，四川省文旅廳聯(lián)合公安、交通、市監(jiān)啟動百日攻堅(jiān)。嚴(yán)打虛假宣傳、強(qiáng)迫購物等5類亂象，聚焦九黃、峨樂等5條重點(diǎn)線路。3月31日起全省啟用新版旅游合同，明確限制購物點(diǎn)及停留時(shí)間。

▼藝術(shù)創(chuàng)作定調(diào)：3月26–27日四川召開全省藝術(shù)創(chuàng)作培訓(xùn)會，部署“十五五”規(guī)劃，明確以“天府文藝名作高峰計(jì)劃”等為抓手，推動舞臺藝術(shù)攀高峰。

▼春假爭奪戰(zhàn)：全省的130多家景區(qū)先后推出了春假中小學(xué)生免票等優(yōu)惠政策。多個(gè)在線旅游平臺的報(bào)告亦顯示，得益于春假的銜接，即將到來的清明小長假有望成為一個(gè)火熱的“清明黃金周”。

出品：

雅安市委宣傳部

雅安市文廣體旅局

川觀新聞雅安全媒中心

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