封面新聞記者 羅暄 劉恪生
2月28日下午3時許，剛剛午睡起來的四川自貢石溝大飯店老板“王二哥”王利好，正接待幾位上門談事的客人。說起被“李鬼”搶注商標的事，他滿臉無奈，又感覺自己很幸運，“國家知識產權部門很公平、公正，給予了最好的處理結果：對爭議商標予以無效宣告。”
石溝大飯店掌門人“王二哥”王利好正在做菜
業內人士爆料，像“石溝大飯店”被惡意搶注的案例在自貢餐飲行業屢見不鮮，曾有另一知名企業花費超過商標注冊費用上千倍代價才買回了被“惡意搶注”的商標。自貢市市場監管局相關負責人支招，注意兩個法律規定的“時間窗口”，可有效防范商標被“惡意搶注”。
“石溝大飯店”突然之間多了幾個“分店”？
“從2024年底開始，就不斷有顧客和朋友詢問我：是不是開了分店？還把在成都等地的‘石溝大飯店’門店照片發給我看，我都予以了否認。”王利好說，他家在”石溝大飯店”店招上特別標注了“僅此一家無分店”的提示。當時他也沒多想，就想安心做自己的生意，不過心里還是有點失落，“畢竟被人冒牌了”。
王利好的女兒王俊稱，同一時期，自己也收到不少朋友的信息，詢問開分店沒有？她才曉得自家出了“李鬼”。通過網絡平臺查詢后，她發現共有六七個“石溝大飯店”被注冊。
網上各種“石溝大飯店”難辨真假
“注冊時間從2023年開始到2025年，啥子‘華商石溝大飯店’‘光大街石溝大飯店’‘貢源石溝大飯店’‘源貢石溝大飯店’‘王二哥石溝大飯店’。”王俊說，“尤其是‘王二哥石溝大飯店’最離譜，我父親就是‘王二哥’，這很明顯就是在惡意搶注！”
萬幸的是，隨著知名度的提升，為了餐館更好的發展，早在2019年10月30日，王利好就以使用十幾年的“石溝大飯店”作為字號，登記注冊了“大安區石溝大飯店”。“石溝大飯店”作為申請人持續使用至今，期間從未間斷。在2022年12月27日，王利好又以“東碳石溝大飯店”進行了商標注冊。
“發現搶注后，我們在網絡平臺進行了公告，告知網友‘石溝大飯店’僅此一家，在店內也作了告示，但仍有不少客流被搶走。”她說，但這些“李鬼”結局大多不好，因為沒有正宗的“石溝大飯店口味”顧客不會一再上當，基本都沒過多久就關門了。
從生日宴爆紅“10秒腰花”火上“舌尖4”
這些搶注者，為啥盯著“石溝大飯店”搶注？
王俊認為，正是因為成為網紅店后，流量突然增多，讓這些搶注者想從中分一杯羹。“曾有客人誤以為另一家山寨店是我們家的店，打電話訂了餐，卻陰差陽錯導航到我們店里來了。對方還給客人打電話催促，客人在電話里斥其‘冒牌貨’。”
資料截圖（“舌尖4”播出的石溝大飯店“10秒爆炒腰花”）
石溝大飯店在網上紅了以后，高峰時，從四面八方趕來的客人，要從下午兩點要等到七點，才能排上號，相當火爆。而能成為今天自貢的頂流網紅餐飲店，不僅靠王利好的廚藝，還與王俊的一次生日宴密切相關。
“最初，我父親在石溝村開這家餐館，主要是給周邊工廠做伙食團。”王俊說，2017年，父親想出去打工。臨走前，為她在店里辦了24歲的生日宴，請了許多朋友來聚餐。
石溝大飯店曾因“10秒腰花”火上“舌尖4”
沒想到就是這次生日宴，開啟了“石溝大飯店”從“青銅”到“王者”的進階之路。“有朋友發了朋友圈，推薦了我父親炒的菜，然后就不斷有人問、有人來打卡，‘石溝大飯店’很快就在網上爆紅了。”
從最開始的三張桌子，到現在的十一張桌子，憑著接地氣的江湖爆炒，尤其是“10秒出鍋的爆炒腰花”，石溝大飯店吸引了省內外的許多食客紛至沓來，不斷有主流媒體、自媒體和網紅博主上門拍攝打卡視頻。
石溝大飯店老板“王二哥”王利好
2020年，石溝大飯店入選優酷美食紀錄片《江湖菜館》。2022年，又登上騰訊視頻《無辣不歡》，并被《三聯生活周刊》專題報道。2023年，中央廣播電視總臺《舌尖上的中國》第四季攝制組慕名而來拍攝。2025年節目播出后，“石溝大飯店”和那道“10秒腰花”徹底火遍全國。
而這些被媒體記錄的“高光時刻”，成了王利好父女在商標知識產權維權上的有力武器。
媒體報道成“證據”惡意搶注商標被裁定無效
為了維護自身權利，以及應對越來越多的“李鬼”，2025年4月7日，王利好、王俊父女向國家知識產權局提出對第70548509號石溝大飯店商標進行無效宣告的請求。
受理后，國家知識產權局進行了相關調查，并于2026年1月15日出具了《關于第70548509號“石溝大飯店”商標無效宣告請求裁定書》。
《裁定書》明確兩點關鍵事實：第一是商標注冊遵循申請在先、使用在先原則。王利好父女提交的部分證據，顯示媒體對其飯店的報道及該飯店獲獎榮譽顯示時間，均在爭議商標（惡意搶注商標）申請日前。爭議商標在與餐館為相同或類似的服務商注冊，易造成消費者混淆，爭議商標的注冊侵犯了王利好父女注冊商標的在先字號權。第二是不得以不正當手段，搶注他人已經使用、并有一定影響的商標。“石溝大飯店”的知名度與商譽，是王利好多年苦心經營積累起來的。被申請人林某同為自貢市餐飲從業者，在理應知曉該品牌知名度的情況下，仍注冊完全相同的店名及指向明確的“王二哥石溝大飯店”，其主觀惡意明顯，行為難謂正當。最終，國家知識產權局對林某注冊的第70548509號“石溝大飯店”商標予以無效宣告。
“這件事也讓我們父女明白，有些必須做的事，不要因為忙而忽略，一定要加強商標保護意識和維權意識，也希望通過自身案例提醒其他餐飲同行引以為戒。”王俊說。
而對于其他仿冒石溝大飯店的“李鬼”，王俊表示，目前他們正在搜集相關證據，保留商標繼續維權的權利。
搶注者牟利空間巨大？有人花上千倍代價“買回”商標
這些“惡意搶注者”究竟如何牟利？
“近年來，中小企業的商標保護意識在逐步增強。相對來說，部分小規模經營者由于對未來發展預計不足、商標保護意識不強，或者覺得要花錢花精力，因此疏忽了商標注冊、保護、維權的相關事宜。”四川省商標協會副秘書長、四川省天策知識產權代理有限公司副總經理李潔介紹，其實現在商標注冊的費用已經很低，僅兩三百元，如果找代理公司，會增加一千元左右的代理費。
她談到，市面上確實存在個別職業搶注商標獲利的群體，2025年成都就有許多餐飲店被批量擦邊注冊，引發了不少爭議。她認為，這些職業搶注客主要有四種牟利方式。
“第一種是注冊商標后，開啟授權加盟，吸引商家跟進投資，從中獲利；第二種是‘李鬼告李逵’，‘惡意搶注者’拿著搶注的商標起訴商標原始經營者，從中獲取利益；第三種是直接標價，賣給商標原始經營者。”她介紹，第四種是在大一點的品牌競爭中，為了形成競爭壁壘，給競爭對手制造商業障礙，故意“惡意搶注”，給對手使絆。
業內人士介紹，在自貢，曾經出現過餐飲企業花幾萬甚至數十萬購買被“惡意注冊”的商標。如果這些商家有商標注冊和保護意識，僅花270元就能在線申請，但最終卻要花費上百倍甚至上千倍的代價購買本應屬于自家的商標。
注意兩個“時間窗口”可有效防范商標惡意搶注
自家商標被他人搶注后，是不是就沒辦法了？
據自貢市市場監管局一級調研員羅堅介紹，按照商標注冊的流程，國家知識產權局受理后，一般有兩個結果，一是駁回，二是初審通過。商標注冊辦理期間就涉及到兩個法律規定的“時間窗口”，“第一個‘時間窗口’是通過初步審查后，會向社會刊發公告，三個月內無異議則商標注冊成功。針對‘惡意搶注’商標，商標原始經營者可在此期間內提出異議，把搶注的“商標扼殺在搖籃里”！建議品牌擁有者常態化地委托專業機構，加強對自身品牌防搶注監測。”
“第二個時間窗口，是自商標注冊之日起五年內，在先權利人或者利害關系人可以請求國家知識產權局宣告該注冊商標無效。對惡意注冊的，馳名商標所有人不受五年的時間限制。”羅堅說。
除了法律規定的時間窗口，專家對從業者都有何建議？
“石溝大飯店的商標保護能取得成功，得益于前期媒體、自媒體的宣傳所存下的證據，但并非每一個中小企業都如此幸運。”李潔說，商家一定要增強商標保護意識和維權意識，加強對經營過程中的證據固定，積極應對，避免處于被動局面。
而羅堅有四點建議：第一，商家應盡早布局商標注冊，這樣不僅將來在經營中不怕被搶、放心積累自己的商譽，同時申請商標注冊相當于國家知識產權局給你做了一次“查重”，也可防止自己不小心侵犯別人的商標權；第二，平時收集保存好商標使用的證據，比如媒體報道、相關部門表彰、獲獎等，尤其是帶時間記錄的證據；第三，同業人員一定要誠信經營、規范自身，要做到“注冊有德、行權有界”；第四，商標注冊后，一定要定期監測商標是否被“惡意搶注”，保護自身合法權益。
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