2月26日，鄭州市推動新一年良好開局動員部署會召開，會議明確提出塑強品牌標桿形象，將蜜雪冰城雪王城市主題樂園列為重點支持項目，同時推動好想你、巴奴等本土品牌向高端化、精品化、國際化邁進，全力打造首發經濟集聚區，構建商旅文體健深度融合的消費新場景。這一舉措，既是鄭州培育本土品牌新優勢的重要實踐，也為文旅消費升級注入新活力。
記者從接近蜜雪人士處獲悉，蜜雪冰城全國首家“雪王室內樂園”項目位于河南鄭州集團總部，目前各項工作正穩步推進。
據了解，樂園以雪王IP為核心，打造充滿甜蜜與奇幻的雪王世界。規劃多個室內主題體驗區，深度融合蜜雪冰城全球總部、全球旗艦店與主題樂園三大場景，打造“游玩+購物+體驗”三位一體的體驗體系。
“不過，目前，雪王城市主題樂園涉及的物業還不是蜜雪冰城自持，鄭州市正協助企業完成物業收購，推進項目落地。”鄭州市政府有關人士告訴記者，在推進雪王城市主題樂園項目上，蜜雪冰城高層十分謹慎，畢竟是薄利多銷的品牌文化，投資也是穩扎穩打。
據了解，蜜雪冰城總部基地坐落于動力南路與圃田西路交叉口，總投資13.8億元，總建筑面積12.7萬平方米，布局了數字化中心、雪王IP文旅中心等多元功能空間。自2025年1月總部旗艦店試營業以來，憑借巨型雪王雕塑、特色IP形象裝置等成為鄭州網紅打卡地標，如今疊加主題樂園項目規劃，片區文旅吸引力進一步提升。值得關注的是，該片區未來還將迎來胖東來入駐，兩大流量IP聯動，有望打造集游玩、購物、體驗于一體的消費新地標。
蜜雪冰城布局文旅賽道早有端倪，此前該企業已在招聘平臺發布樂園演藝統籌、內容編劇、工程管理等相關崗位，要求應聘者熟悉迪士尼、環球影城等知名IP樂園的演藝邏輯，為樂園打造儲備專業人才。
當然，項目落地仍面臨核心待解問題，該板塊關鍵物業并非蜜雪冰城自有，完成物業收購成為雪王城市主題樂園順利落地的關鍵一步。此次雪王城市主題樂園被列為市級重點支持項目，將為項目推進提供政策助力，加速破解落地瓶頸。
從茶飲IP跨界文旅，到本土品牌深耕品質升級，鄭州正以多元舉措培育品牌發展新動能，通過打造特色消費場景、推動品牌跨界融合，讓本土品牌成為城市發展的閃亮名片，為經濟高質量發展注入更多活力。
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