2月26日,鄭州市推動新一年良好開局動員部署會召開,會議明確提出塑強品牌標桿形象,將蜜雪冰城雪王城市主題樂園列為重點支持項目,同時推動好想你、巴奴等本土品牌向高端化、精品化、國際化邁進,全力打造首發經濟集聚區,構建商旅文體健深度融合的消費新場景。這一舉措,既是鄭州培育本土品牌新優勢的重要實踐,也為文旅消費升級注入新活力。
記者從接近蜜雪人士處獲悉,蜜雪冰城全國首家“雪王室內樂園”項目位于河南鄭州集團總部,目前各項工作正穩步推進。
據了解,樂園以雪王IP為核心,打造充滿甜蜜與奇幻的雪王世界。規劃多個室內主題體驗區,深度融合蜜雪冰城全球總部、全球旗艦店與主題樂園三大場景,打造“游玩+購物+體驗”三位一體的體驗體系。
“不過,目前,雪王城市主題樂園涉及的物業還不是蜜雪冰城自持,鄭州市正協助企業完成物業收購,推進項目落地。”鄭州市政府有關人士告訴記者,在推進雪王城市主題樂園項目上,蜜雪冰城高層十分謹慎,畢竟是薄利多銷的品牌文化,投資也是穩扎穩打。
據了解,蜜雪冰城總部基地坐落于動力南路與圃田西路交叉口,總投資13.8億元,總建筑面積12.7萬平方米,布局了數字化中心、雪王IP文旅中心等多元功能空間。自2025年1月總部旗艦店試營業以來,憑借巨型雪王雕塑、特色IP形象裝置等成為鄭州網紅打卡地標,如今疊加主題樂園項目規劃,片區文旅吸引力進一步提升。值得關注的是,該片區未來還將迎來胖東來入駐,兩大流量IP聯動,有望打造集游玩、購物、體驗于一體的消費新地標。
蜜雪冰城布局文旅賽道早有端倪,此前該企業已在招聘平臺發布樂園演藝統籌、內容編劇、工程管理等相關崗位,要求應聘者熟悉迪士尼、環球影城等知名IP樂園的演藝邏輯,為樂園打造儲備專業人才。
當然,項目落地仍面臨核心待解問題,該板塊關鍵物業并非蜜雪冰城自有,完成物業收購成為雪王城市主題樂園順利落地的關鍵一步。此次雪王城市主題樂園被列為市級重點支持項目,將為項目推進提供政策助力,加速破解落地瓶頸。
從茶飲IP跨界文旅,到本土品牌深耕品質升級,鄭州正以多元舉措培育品牌發展新動能,通過打造特色消費場景、推動品牌跨界融合,讓本土品牌成為城市發展的閃亮名片,為經濟高質量發展注入更多活力。
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來源:頂端新聞記者 張建新 齊亞瓊 陳浩?孔學姣審核:劉曉陽責編:張菁菁 謝叢蔓見習編輯:王如雪關注↓
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