川觀智庫研究員 張斌
2026年春節九天“超長假期”，出行規模創新高的同時，消費半徑發生顯著變化。文化和旅游部數據顯示，假期國內出游5.96億人次，總花費8034.83億元，假日游客人數和花費均創歷史新高。值得關注是，假期出游發生結構性變化：“不跨省”的本地游、周邊游成為主流，不少小城市正從勞務輸出地轉變為旅游承接地。
根據同程旅行報告顯示，開封、洛陽、黃山等城市的省內客源占比已接近四成。途家民宿發布的《2026春節民宿消費報告》（以下簡稱《報告》）進一步印證了這一趨勢：唐山、忻州等城市的春節民宿預訂量同比翻番，且近一半訂單為假期開始后才集中下單的“說走就走”型消費。
當需求從大城市溢出，小城市為何能接住“潑天富貴”？大河網評論員分析，表面上看，是多地消費補貼起到了杠桿效應，但深層次原因在于小城供給能力的質變。過去春節返鄉即“宅家”，如今，徽州魚燈沖上抖音熱榜、自貢燈會人潮涌動、甘肅社火表演超2萬場。一套完整的在地文化體驗系統，讓“老家”有了真正“值得玩”的理由。
更重要的是，這種消費并非簡單的“打卡即走”。《報告》顯示，連住三天以上的旅居訂單同比增長近兩成，平均入住天數超過4天。這意味著游客開始愿意為家鄉的“煙火氣”停留，而非僅僅路過。
中國區域科學協會副理事長馮奎分析認為，上述現象是典型的情緒驅動型消費。隨著我國城鎮化率接近70%，大城市化與逆城鎮化并行，人們對田園生活和社區互動的情緒需求顯著上升。有業內專家指出，在大基建時代退潮后，消費型社會加速興起，山水人文與市井煙火氣正成為小城重新進入公共視野的核心資產。
熱潮背后，更需冷思考。馮奎提醒，“家門口”的情緒經濟具有瞬時性、集中性與季節性特征。當節日的喧囂褪去，如何將短期的文化熱度轉化為長期的產業溫度，如何將資源優勢轉化為可持續的競爭優勢？這是小城“被看見”之后必須回答的課題。他建議，要通過優化假期結構、推動政策常態化、補齊基礎設施短板等舉措，才能真正讓“家門口”的煙火氣從節慶景象，沉淀為城鄉融合發展的日常風景。
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