文 | 李英鋒
責(zé)任編輯 | 肖莎
視覺編輯 | 王碩
臨近春節(jié)，一種別樣的“拜年方式”在社交網(wǎng)絡(luò)上悄然走紅。熟悉的影視巨星、體壇健將、商界名人，甚至歷史人物，在屏幕里拱手作揖，說著定制的吉祥話。不僅如此，以上這些人物還可以跟你一起包餃子、一起在春晚舞臺(tái)互致祝福。這些令人捧腹又略顯魔幻的場(chǎng)景，正是由當(dāng)下AI深度合成技術(shù)生成的。（2月13日《現(xiàn)代快報(bào)》）
刷到劉德華在網(wǎng)友家包餃子，
陳佩斯對(duì)著鏡頭說“馬年大吉”，
網(wǎng)友的第一反應(yīng)
確實(shí)是新鮮、好玩。
AI技術(shù)把遙不可及的明星
拉進(jìn)了自家的客廳，
這種“破次元壁”的體驗(yàn)，
讓拜年這件事多了幾分賽博朋克式的幽默。
但笑過之后，有個(gè)問題繞不開：
那位拱手作揖的“劉德華”，他本人同意了嗎？
對(duì)大多數(shù)此類視頻，明星本人并不知情，更談不上授權(quán)。這就從“趣味狂歡”一腳踏進(jìn)了“侵權(quán)雷區(qū)”。
民法典第一千零一十九條寫得明白，任何組織或者個(gè)人不得利用信息技術(shù)手段偽造等方式侵害他人肖像權(quán)；未經(jīng)同意，不得制作、使用、公開肖像權(quán)人的肖像。有人說，我又沒拿來賣錢，就是自己做著玩，轉(zhuǎn)發(fā)一下怎么了？法律上的“非商用”確實(shí)可能影響賠償金額，但不影響侵權(quán)行為的成立。未經(jīng)許可制作、發(fā)布含有他人肖像權(quán)的內(nèi)容，本身就是越界。
除了肖像權(quán)，AI生成名人拜年視頻還可能對(duì)名人的名譽(yù)造成負(fù)面影響。給嚴(yán)肅的藝術(shù)家配上滑稽的臺(tái)詞，讓已故的演員“復(fù)活”說一些本人從沒說過的話，對(duì)名人的肖像進(jìn)行丑化、歪曲使用，既侵犯肖像權(quán)，也可能拉低名人的社會(huì)評(píng)價(jià)，損害其名譽(yù)權(quán)。
近日，某短視頻平臺(tái)上AI生成周星馳經(jīng)典電影片段的視頻被大量網(wǎng)友制作發(fā)布。對(duì)此，周星馳的經(jīng)紀(jì)人公開發(fā)問：這些屬于侵權(quán)嗎？相信創(chuàng)作者應(yīng)該已經(jīng)盈利，而某平臺(tái)是不是都放任不管提供給用戶生成發(fā)布？
這種來自權(quán)利人的質(zhì)詢，遲早會(huì)落到更多AI視頻制作發(fā)布者頭上，會(huì)讓他們付出代價(jià)——如果侵犯肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)等權(quán)利的行為成立，AI視頻制作發(fā)布者需承擔(dān)停止侵害、賠禮道歉、賠償損失等民事責(zé)任。
需要強(qiáng)調(diào)的是，不少AI生成名人拜年視頻在標(biāo)識(shí)環(huán)節(jié)就打了擦邊球，誤導(dǎo)了受眾。2025年9月1日起，《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》正式施行，AI生成的視頻必須添加顯著標(biāo)識(shí)，隱式標(biāo)識(shí)也要寫入文件元數(shù)據(jù)。可眼下大量AI生成名人拜年視頻，在不起眼的角落里只有一行小字“含AI生成”，有的干脆什么都沒有。受眾難以分清這到底是明星本人在拜年，還是網(wǎng)友拿軟件做的。這種模糊性，還暗藏著詐騙隱患——前腳你轉(zhuǎn)發(fā)個(gè)“劉德華包餃子”，后腳騙子就能合成“劉德華借錢”——技術(shù)門檻是一樣的。
相關(guān)平臺(tái)對(duì)AI生成名人拜年視頻應(yīng)該承擔(dān)更多主動(dòng)監(jiān)督、靠前監(jiān)督責(zé)任。事前彈窗提示侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)、模板庫屏蔽未授權(quán)明星素材、AI識(shí)別疑似侵權(quán)內(nèi)容主動(dòng)攔截下架、要求制作發(fā)布者完善標(biāo)識(shí)……這些技術(shù)手段都在平臺(tái)的治理“工具欄”中。難點(diǎn)在于平臺(tái)愿不愿意得罪流量。畢竟明星拜年視頻點(diǎn)贊高、轉(zhuǎn)發(fā)多，限流下架等于割自己的肉。但如果只躲在“通知—?jiǎng)h除”的安全港里，等到被明星起訴、被監(jiān)管部門約談，代價(jià)會(huì)比主動(dòng)治理大得多。
對(duì)普通用戶來說，用AI做點(diǎn)好玩的視頻不犯法，但有兩個(gè)底線不能碰：
一是
在未經(jīng)名人同意時(shí)，別用真實(shí)存在的名人。
二是
必須標(biāo)清楚“這是AI生成的”。如果真想玩，可以生成一個(gè)卡通形象，或者用自己的臉。AI拜年圖的是樂呵，不能以侵犯他人的合法權(quán)益為代價(jià)，也不能給自己帶來不必要的麻煩。
技術(shù)確實(shí)讓春節(jié)更有意思了。但再有意思的拜年，也不能脫離法律軌道，也不能玩過了頭。在“請(qǐng)”名人拜年之前，你得好好琢磨琢磨：他同意了嗎？心里有了這根理性的弦，AI拜年才能拜得踏實(shí)、笑得安心。
END
【未經(jīng)授權(quán)，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載！聯(lián)系電話028-86968276】
