新華網(wǎng)文化觀察丨57億春節(jié)檔：回望與思考
國家電影局2月24日發(fā)布數(shù)據(jù)，2026年春節(jié)檔電影票房為57.52億元，觀影人次為1.20億。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔總場次超435萬，刷新中國影史春節(jié)檔總場次紀(jì)錄。與此同時(shí)，檔期內(nèi)平均票價(jià)降至47.8元，為近六年最低水平，降低了大眾觀影門檻。票房方面，《飛馳人生3》領(lǐng)跑，《驚蟄無聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》《熊出沒·年年有熊》《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》《星河入夢》位列二至六位。
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票價(jià)回落場次增加
下沉趨勢持續(xù)加強(qiáng)
“今年春節(jié)檔以六部新片為主力，涵蓋喜劇、武俠、諜戰(zhàn)、科幻、動(dòng)畫等多元題材類型，影片整體口碑得到市場認(rèn)可?！贝篼湂蕵窡羲I(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉指出，檔期內(nèi)多人觀影占比達(dá)25.1%，創(chuàng)下春節(jié)檔新高，今年家庭觀影氛圍更加濃厚。同時(shí)，得益于影片平均時(shí)長縮短，放映場次大幅增加，觀眾在黃金時(shí)段的選擇空間擴(kuò)大。
在放映場次創(chuàng)下新高的同時(shí)，檔期總票房和觀影人次較2025年同期出現(xiàn)回調(diào)，其中總票房降至57.52億元，觀影人次從1.87億降至1.20億。
圖片來源：燈塔研究院
地域分布方面，三、四線城市票房占比接近53%，較往年進(jìn)一步提升。其中《熊出沒·年年有熊》下沉表現(xiàn)最為顯著，其三、四線城市票房占比超過六成。城市票房排行中，上海、北京、廣州、成都、深圳位列前五，沈陽、佛山同比上升幅度最大。
圖片來源：燈塔研究院
觀眾結(jié)構(gòu)出現(xiàn)變化。陳晉表示，由于《飛馳人生3》《鏢人：風(fēng)起大漠》等影片熱映，男性觀眾占比明顯增長，男女比例更趨均衡。貓眼研究院的觀察也顯示，今年春節(jié)檔購票畫像“首次更偏向年長男性”。
電影《飛馳人生3》海報(bào) 片方供圖
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頭部IP領(lǐng)跑 口碑黑馬逆襲
IP續(xù)作依然是市場的重要力量?！讹w馳人生3》憑借“喜劇+賽車”的成熟類型和系列積累的口碑，以超29億元的絕對優(yōu)勢領(lǐng)跑，驗(yàn)證了頭部IP在春節(jié)檔的強(qiáng)大號(hào)召力。北京電影學(xué)院導(dǎo)演系教授侯克明表示，成功的續(xù)集創(chuàng)作關(guān)鍵在于持續(xù)創(chuàng)新，要在保留核心特質(zhì)的基礎(chǔ)上注入新情節(jié)、新視角。
電影《鏢人：風(fēng)起大漠》海報(bào) 片方供圖
檔期內(nèi)最大的驚喜來自漫改武俠電影《鏢人：風(fēng)起大漠》。這部影片憑借硬核的實(shí)景打斗和鮮明的視覺風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)4天票房逆跌，最終以8.06億元的成績位居第三。上海師范大學(xué)影視傳媒學(xué)院副教授鄭煬分析認(rèn)為，《鏢人》的成功在于提供稀缺的武俠類型供給，滿足了熱愛這一題材的觀眾的觀影需求。
圖片來源：燈塔研究院
值得注意的是，部分創(chuàng)新題材影片市場表現(xiàn)不及預(yù)期。有觀點(diǎn)指出，觀眾在春節(jié)檔對熟悉IP和類型有天然親近感，創(chuàng)新作品需要更高的市場溝通成本。這也提示行業(yè)，春節(jié)檔的高票房具有特殊性，日常市場的培育同樣關(guān)鍵，需要更多元的影片供給來支撐全年市場。
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“電影+”聯(lián)動(dòng)效應(yīng)顯現(xiàn)
購票方式的智能化成為今年春節(jié)檔新特征。AI購票首次大規(guī)模應(yīng)用，用戶可通過指令完成推薦、選座、支付全流程。數(shù)據(jù)顯示，通過AI下單購買的電影票訂單環(huán)比激增，近八成集中于《飛馳人生3》與《驚蟄無聲》。
電影《驚蟄無聲》海報(bào) 片方供圖
影片熱映帶動(dòng)線下文旅消費(fèi)。電影《驚蟄無聲》90%以上場景在深圳取景，上映后福田CBD、光明科學(xué)城等取景地成為新春打卡熱點(diǎn)。《鏢人：風(fēng)起大漠》取景地新疆克拉瑪依世界魔鬼城春節(jié)期間游客接待量同比增長22.5%，景區(qū)推出憑電影票根免費(fèi)游等惠民政策。
2月20日，在浙江嘉興南湖區(qū)嘉影銀河影城，觀眾購票準(zhǔn)備觀影。新華社發(fā)（金鵬 攝）
今年國家電影局啟動(dòng)“2026電影經(jīng)濟(jì)促進(jìn)年”，聯(lián)合多部門推出“跟著電影去旅游”“跟著電影品美食”等活動(dòng)。上海、四川、紹興等地推出電影與文旅、餐飲聯(lián)動(dòng)的消費(fèi)促進(jìn)措施。中國電影正在產(chǎn)生超出票房本身的“外溢效應(yīng)”，帶動(dòng)旅游、餐飲等衍生消費(fèi)。這一趨勢表明，電影行業(yè)正從單一票房經(jīng)濟(jì)向多元消費(fèi)生態(tài)穩(wěn)步轉(zhuǎn)型。
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觀察：票房回調(diào)背后的多重因素
從整體表現(xiàn)看，現(xiàn)象級爆款的缺失是今年春節(jié)檔票房回調(diào)的首要原因。貓眼娛樂市場分析師賴力指出，2025年春節(jié)檔的爆發(fā)核心在于《哪吒之魔童鬧?！穯纹暙I(xiàn)48.39億元，與《唐探1900》構(gòu)成“雙引擎”驅(qū)動(dòng)。而今年，盡管《飛馳人生3》以超29億元領(lǐng)跑，但其體量僅為去年冠軍的六成，且第二名《驚蟄無聲》票房僅8.68億元，斷層高達(dá)20億元，“二號(hào)位種子影片的嚴(yán)重缺失，使得大盤缺乏足夠的支撐力”。
放映場次創(chuàng)新高與上座率下滑形成的“供需錯(cuò)配”同樣引發(fā)關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔整體上座率僅22.5%，較2025年的超50%近乎腰斬。有分析認(rèn)為，影院“以量補(bǔ)價(jià)”策略收效甚微，反映出觀影需求與供給之間的明顯錯(cuò)配——場次增加了，但愿意走進(jìn)影院的觀眾并未同步增長。平均票價(jià)創(chuàng)近六年新低，但未能有效撬動(dòng)觀影人次。單純降價(jià)無法解決內(nèi)容吸引力不足的根本問題，觀眾的消費(fèi)意愿未被充分激活，市場真正缺乏的是“非看不可”的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)力。
中國電影評論學(xué)會(huì)會(huì)長饒曙光的觀點(diǎn)也印證了上述現(xiàn)象，他認(rèn)為，一方面很多觀眾還沒有養(yǎng)成走進(jìn)電影院看電影的習(xí)慣，另一方面部分影片也缺少吸引觀眾走進(jìn)電影院的“硬核元素”?！斑@是所謂電影的‘必看性’——只有走進(jìn)電影院，才能真正欣賞到電影的視聽魅力。”饒曙光說。
部分影片表現(xiàn)不及預(yù)期，與題材圈層化、創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)及外部競爭密切相關(guān)。例如，《驚蟄無聲》題材嚴(yán)肅，難以像喜劇、動(dòng)畫那樣實(shí)現(xiàn)全年齡段覆蓋；《鏢人：風(fēng)起大漠》雖是口碑黑馬，但作為硬核武俠片，其男性受眾占比較高，面臨“男性買票但不發(fā)聲”的口碑傳播困境；《星河入夢》作為原創(chuàng)科幻題材影片，盡管在視覺呈現(xiàn)上獲得部分影迷認(rèn)可，但因其缺乏IP基礎(chǔ)和觀眾認(rèn)知積累，在春節(jié)檔的合家歡氛圍中難以實(shí)現(xiàn)受眾破圈，最終票房表現(xiàn)不及預(yù)期。
除此之外，今年春節(jié)檔影片普遍存在的“晚定檔”現(xiàn)象大幅壓縮了普通觀眾建立認(rèn)知的窗口期。某影院工作人員表示，今年春節(jié)假期雖然時(shí)間長，但春節(jié)檔新片都是在大年初一才正式上映，加上檔期影片整體定檔時(shí)間較晚，宣發(fā)窗口期短，這些新片幾乎沒有吃到假期變長的紅利。
一位參與今年春節(jié)檔影片宣發(fā)的工作人員向記者描述了檔期籌備的緊張狀態(tài)：“今年影片定檔普遍較晚，通告排期非常密集。主創(chuàng)采訪、內(nèi)容錄制等環(huán)節(jié)同樣延后，項(xiàng)目組、藝人團(tuán)隊(duì)和媒體幾乎都是趕在春節(jié)前一周同步推進(jìn)內(nèi)審和發(fā)布流程，整體節(jié)奏非常緊湊?！绷硪晃还ぷ魅藛T認(rèn)為，觀眾對成功成熟IP的消費(fèi)意愿和認(rèn)可度正在持續(xù)提升，“去年春節(jié)檔《哪吒》《唐探》《封神》屬于頂級IP集中釋放，今年從電影品牌的認(rèn)知度來說，確實(shí)不及去年，這也是檔期表現(xiàn)差異的客觀背景之一?！?/p>
此外，外部娛樂形式的分流效應(yīng)日益凸顯，短劇、游戲等新興娛樂形式對傳統(tǒng)觀影形成明顯擠出效應(yīng)。
賴力表示，今年春節(jié)檔“冰火兩重天”的最終格局，以及檔期票房表現(xiàn)也給行業(yè)帶來警示，需要對春節(jié)檔的生態(tài)、不同影片的抗壓能力，以及“定檔晚”“過度依賴流量明星”等現(xiàn)象重新評估審視。
如何將節(jié)慶的集中釋放轉(zhuǎn)化為日常的細(xì)水長流，如何讓光影的魅力更深入地融入文旅消費(fèi)與城市生活，正成為行業(yè)共同探索的方向。在經(jīng)歷高位運(yùn)行后的市場回調(diào)期，行業(yè)更需關(guān)注內(nèi)容創(chuàng)新與日常觀影習(xí)慣的培育，推動(dòng)中國電影在內(nèi)容為王、生態(tài)多元的軌道上，實(shí)現(xiàn)從節(jié)慶驅(qū)動(dòng)向日?；盍Φ某掷m(xù)轉(zhuǎn)化。
來源：新華網(wǎng)（記者：蘇姍）
數(shù)據(jù)來源：國家電影局、燈塔研究院、貓眼研究院
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