史上最長春節假期即將收尾，多地旅游市場“馬力全開”。2月23日，美團發布的《2026春節消費洞察報告》（以下簡稱：美團報告）顯示，受返鄉團圓、反向過年等多種出行需求場景激發，北京、上海、成都、重慶、深圳、廣州、西安、杭州、南京、武漢為熱門旅游目的地Top10。其中，浙江義烏、廣東鶴山、江蘇張家港位列春節縣域旅游熱度Top3。
家庭出游成為拉動春節文旅消費的重要力量。據美團旅行數據，春節期間，親子票預訂量同比增長76%，“多代同游”成新趨勢。今年春節，美團用戶“走得更遠、玩得更深入”，人均打卡2.2個城市，到訪多個城市的文旅消費人數占比同比增長50%。
AI為新春增添別樣年味。春節期間，越來越多人將AI視為“出行參謀”。2月12日至22日，美團AI管家“小團”已幫助用戶校驗5.5億次商家信息，二次校準需求并校驗10億用戶評價，為用戶提供省時、省錢、不踩坑的信息服務。其中，餐飲堂食與休閑玩樂成為咨詢最多的兩大消費場景，用戶問詢機票推薦時，近五成用戶需要AI幫忙找出最優惠機票。
春晚“帶火”宜賓、合肥、義烏等文旅市場??“多代同游”新特征涌現
今年總臺春晚在北京主會場之外，設立了黑龍江哈爾濱、浙江義烏、安徽合肥、四川宜賓四大分會場，讓不少觀眾在節目后直接“按圖索驥”去旅行。
美團旅行數據顯示，春節期間，宜賓文旅預訂量同比增長56%，合肥增長30%。而義烏則躋身為春節文旅熱度最高的縣級市。據悉，義烏設置有10個“春晚同款”打卡點，吸引各地游客打卡留念。美團旅行數據顯示，復原春晚美學場景的“西門老街”，搜索量超五倍。
此外，受深度旅游帶動，傳統旅行目的地在春節假期依舊火熱。美團報告顯示，云南、新疆、海南的異地客源大幅增長。春節期間，長途游受青睞，其中，選擇300 公里以上長途目的地的比例提升70%。
美團旅行數據顯示，天津春節文旅預訂增速達29%。北京、唐山、石家莊、沈陽、濟南等異地游客熱衷于來津過年。
舌尖上的年味最是濃郁，煎餅果子、茶湯等津味小吃持續走紅。美團旅行數據顯示，春節期間，“附近好吃的煎餅果子” 搜索量暴漲超3倍，“西北角早餐” 搜索熱度增長323%。景點游玩方面，天津博物館、泰達航母主題公園、天津盤山風景名勝區、海合安天津極地海洋公園、天津方特歡樂世界、瓷房子、天津歡樂谷、2026天津國際燈會等為熱門景區。
不同于其他假期，春節假期“多代同游”特征明顯。美團報告顯示，多人旅游度假消費總額同比增長79%，家庭成為拉動春節文旅消費的重要力量。
這一消費趨勢也體現在景點門票預訂上。據美團旅行數據，春節期間，雙人票預訂量同比增長91%，親子票預訂量同比增長76%。其中，“兩大一小”家庭套票最受歡迎，訂單量位居全國前三的景區分別是：南京紅山森林動物園、武漢黃鶴樓、廣州長隆野生動物世界。?
返鄉住酒店帶熱本地消費 AI管家提升“反向過年”新體驗
“反向過年”成為馬年春節的一大亮點。美團報告顯示，反向春運機票熱門線路為成都-北京，成都-上海，杭州-廣州，西安-深圳，鄭州-深圳。
作為“反向過年”的熱門目的地，深圳春節文旅消費迎來“開門紅”。美團旅行數據顯示，春節期間，深圳文旅預訂量同比去年增長77%，世界之窗、深圳歡樂谷、深圳錦繡中華民俗村成為接待游客數量最多的景點之一。
值得注意的是，AI時代疊加“反向過年”趨勢，年輕人開始使用本地生活AI管家，在大城市與父母探索全新的過年方式。美團數據顯示，2月12日至22日，北上廣深使用AI管家“小團”規劃本地吃喝玩樂消費的用戶中，超半數為年輕用戶。提問中，有不少提及“父母”“長輩”“適老”等關鍵詞。
“今年春節接父母來深圳過年，為了降低踩坑的幾率，我嘗試在問小團搜索框輸入‘攝影師上門拍照全家照’‘深圳皇冠假日酒店附近年夜飯’‘創意花束送長輩健康養生’等問題，都快速得到了靠譜的推薦。”在深圳工作的00后小朱說道。
另一批年輕人，則選擇了返鄉過年新方式——直接住進家鄉的酒店，獨享一份不被打擾的松弛時光。美團報告顯示，春節期間，三四五線城市酒店間夜量同比增長近20%，家庭套房成為熱門預訂。作為熱門返鄉城市的河南周口，春節期間酒店訂單量同比漲幅77%。
在別樣過年方式之外，璀璨煙火與非遺燈會同樣點亮了新春年味。據美團旅行數據，春節期間，“夜游”“非遺”搜索量同比增長21%、34%，洛邑古城、萬歲山武俠城、西安城墻·碑林歷史文化景區、自貢·中華彩燈大世界、老君山風景名勝區、洛陽龍鳳山景區、泰山風景名勝區、清明上河園、瘦西湖、滕王閣為春節期間夜游景區Top10。
地方特色美食已成為出游的重要選擇。美團數據顯示，春節期間，必吃榜餐廳的搜索量較節前增長60%，汕頭、洛陽、徐州、長沙、廈門成為Top5“味蕾游”目的地，帶動本地餐廳“一座難求”。
美團旅行相關負責人表示，今年超長春節假期，文旅市場熱度全面增長，非遺游、家庭游持續升溫，義烏等縣域借春晚 IP 持續破圈，實現流量與消費雙增，進一步帶動餐飲、休閑娛樂等服務消費持續走高，“流動的中國”活力蓬勃。從機票、火車票預訂情況看，初七至初十期間，北上廣深及成都、杭州、鄭州等城市，將集中迎來返程客流。
文 岳付玉
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