華西社區報記者 李玥林 供圖 彭州市文化廣電體育和旅游局
駿馬奔騰，彭派迎新。2026馬年春節假期，成都彭州以“來彭州 馬上彭派”為核心主題，推出高品質活動貫穿始終，為市民游客奉上一場融合傳統與新潮、貫穿山上山下的新春盛宴，“彭派生活”成為成都北部最閃亮的文旅名片。活動聚人氣、場景留游客、消費促活力，彭州用滿滿的誠意與新意圈粉無數，交出一份民俗與新潮共生、人氣與財氣雙“紅”的新春答卷。據統計測算，春節期間彭州累計接待游客219.08萬人次、同比增長16.01%，實現旅游總花費15.45億元、同比增長16.06%。整個假期，進入龍門山旅游區的主要路段上行車流達22.7萬輛次。“關口棒棒會”“龍興妙集”兩大“拳頭”活動熱度拉滿。棒棒會熱度躋身成都前五。龍興妙集成為“流量擔當”，單日客流突破30萬。
活動聚人氣：特色活動齊登場，傳統與新潮同頻共振
今年春節，彭州打造 “1+2+5+N” 全景式文旅矩陣 ，全齡段特色活動貫穿全假期，覆蓋古鎮、商圈、鄉村，讓老中青少各年齡段游客都能找到心儀年味。
作為彭州非遺名片，關口棒棒會今年全新“改版”升級，以 “新能量，接好棒” 為主題，從過去一條老街廟會延伸為丹景山“景鎮一體、全域托舉”的新春大廟會，由小火車串聯起五大區域與傳統集市、馬戲、運動游園、文脈探索與登高祈福五大不同主題，為市民游客打造一場“邊走邊看”的新春文化盛宴。“超級大馬戲”，環球飛車、冰上芭蕾、魔幻大飛輪、馬術表演等場場爆滿。市民游客集章打卡，在老街觸摸百年煙火，在“一鎮一品”區選購天彭肥酒、九尺板鴨等地道年貨。從“趕集”到“沉浸”，變的是體驗方式，不變的是對年味的深情守望。
春節期間，棒棒會熱度指數成功躋身成都市春節活動榜單前五名，與東郊記憶、寬窄巷子等知名IP同臺共舞，成為全成都網絡傳播熱度最高的點位之一。春節期間，棒棒會已累計吸引商戶1650戶、接待游客91.8萬人次、實現營收4782萬元，同比分別增長53.9%、30.2%和29.1%。“守了 20 年棒棒會，今年最熱鬧！” 丹景山鎮糖畫攤主王師傅說，“大月初一當天，從早到晚攤位前都圍滿大人小孩，一天賣出去 300 多份糖畫，比去年翻了一倍還多。”
百里一·龍興集以“龍興妙集”打造宋“潮”新春體驗，白日逛市集、做非遺手作，夜晚賞塔秀水秀、看民俗展演，持續引爆客流，春節期間吸引客流超172萬人次，日均客流量19萬人次，大年初一單日客流量突破30萬人次，非本地客流占比超60%，成為成都北部極具人氣的文旅新地標。春節期間，百里一·龍興集“村糖會”登上CCTV1《馬到成功·中國年》除夕特別節目，向全國觀眾展現了彭派新春的獨特魅力。
作為成都北部山區生態旅游帶的重要組成，彭州全域文旅吸引力持續攀升，龍門山旅游區成為春節自駕熱門目的地。假日期間，丹景山梅谷萬株梅花綻放，寶山冰雪溫泉嘉年華熱度不減，大量游客前來登山祈福、賞梅沐泉，經由彭白路等主干道上行車流達22.7萬輛，日均超2.5萬輛，高峰時段蜿蜒山路上的車燈長龍，是游客對“彭派生活”的奔赴，也是彭州文旅魅力的生動印證。
場景留游客：山水與煙火交織，沉浸式體驗好戲連臺
彭州坐擁“最北成都 彭派生活”稟賦，將自然風光、歷史文脈、市井煙火融入新春場景，打造 “可逛、可玩、可拍、可居” 的沉浸式文旅場景，讓那些古老的民俗，煥新成市民游客能逛、能玩、能拍照、能曬朋友圈的新現場。
“父母赴子女工作地團圓”成為新趨勢，龍興集歷史文化街區創新融合“村糖會”與“天府藥市”兩大IP，以“龍興妙集”打造宋“潮”新春體驗，主題展區融合藥食同源理念和彭州非遺民俗好物，解鎖文旅消費新玩法。走進“龍興妙集”，燈籠高掛，青瓦水臺映著流光，一步一景皆是宋潮雅韻。白天逛市集、做非遺手作，夜晚賞塔秀水秀、看民俗展演，舞龍舞獅、旗袍秀等精彩節目輪番上演，讓反向團圓家庭沉浸式感受巴蜀年味。夜幕降臨，龍興寺與龍興集的光影大秀則將新春氛圍推向高潮，數字技術以光影為筆，龍興寶塔燈光秀流光溢彩，千年古塔的莊嚴與現代科技相融，光影變幻間訴說著彭州的歷史與新生。“‘白+黑’都好玩，全家玩得盡興。” 帶著父母孩子來打卡的成都市民周先生說。
湔江河畔，牡丹號小火車穿連接起1961文創園、文翁祠和丹景山，車窗內外皆是年味畫卷，成為家庭出游的 “網紅打卡線”。另外推出“小火車護照”集章玩法，新春超級大馬戲、運動能量挑戰賽、千年民俗集市、文脈探索之旅、新春登高祈福行五大主題活動人氣爆棚，形成“景在鎮中、鎮因景興”的一體化格局，“逛棒棒會·游丹景山”聯票帶動景區門票收入同比增長超五成。“坐著小火車逛廟會，孩子看得入迷，老人也覺得新鮮，這才是過年的樣子。” 來自成都的游客李女士帶著全家游玩，不停用手機記錄沿途風景。
通濟鎮與國家3A級旅游景區海窩子古鎮深度融合發展，以“非遺賀新春·古鎮過大年”為主題，非遺打鐵花、火舞秀、魚燈巡游等體驗活動輪番上演，海窩子古鎮累計接待游客20萬人次，同比增長126.8%，被譽為“成都戶外健身房”的獅子山迎來約1.6萬游客登山打卡，非遺展演與戶外運動相得益彰，古韻與動感交織、煙火與山水相融，讓游客在動靜相宜中感受古鎮的多元魅力。
白鹿音樂旅游景區以“福馬迎春·樂響白鹿”2026白鹿新春潮玩樂游季融合法式浪漫與新春年味，凡爾賽VR、沙畫體驗等科技項目，搭配國漫COSPLAY巡游、街頭音樂LIVE、夜間燈光秀等特色活動，吸引多國游客前來體驗。“不用出國就能拍出異域風情大片，春節朋友圈素材全靠這里了。”00后游客張先生笑著說。
寶山旅游景區全域聯動，為廣大市民游客朋友們送上滿滿新春福利。“財神爺”親臨現場，不僅任性派發小紅包、甜糖果，還愛有專屬寶山“爽娃”文創驚喜相贈，為游客解鎖新年財運。市民游客爭相與“財神”溫情互動，領取“吉柴”開啟整年好福氣。
城區商圈與鄉村集市聯動，兩棵樹?龍興煙火集、彭州萬達廣場新春市集將年貨采購、民俗體驗融為一體，濃濃的煙火氣溫暖著每一位市民與游客。從白天到黑夜，從山林到城區，彭州用多元場景讓 “過夜游”“深度游” 成為主流，游客停留時間顯著延長。
消費促活力：人氣催旺商氣，全域消費跑出 “加速度”
活動熱、場景旺，最終轉化為實實在在的消費熱潮。馬年春節，彭州文旅消費、餐飲消費、零售消費全線飄紅，商家生意紅火，市場活力拉滿。
“村糖會”以龍興集為市級主場、各鎮街特色市集為分會場，構建“山上賞民俗、山下興市集”的全域村糖格局，創新打造“村糖+科技”“村糖+非遺”等多元融合場景，推動“村糖會”更具特色、更富活力、更聚人氣。春節期間，全域村糖市集實現銷售額6832萬元，川蜀樂熊貓玩偶、綠色草本大健康產品等“工業爆品”實現銷售額同比增長100%，“文旅流量”實實在在轉化為“消費增量”。
餐飲消費年味十足，九尺板鴨、軍屯鍋盔等特色美食前排起長隊，農家樂、特色餐廳座無虛席。“從初一到初六，包間提前三天就訂滿了，特色菜九尺鮮鵝腸每天銷量翻番，員工都忙得連軸轉。” 九尺鎮某特色火鍋店老板趙先生介紹，假期門店營收同比增長超40%，本地美食與新春團圓宴成為消費主力。
文旅消費持續火爆，體驗項目、文創產品銷量大增。關口棒棒會上，非遺手工藝品、新春文創擺件備受青睞；龍興集里，藥食同源好物、彭派年貨禮包成為送禮首選。“帶了彭州特產和文創禮包回家，既有年味又有心意，家人都很喜歡。” 從外地返鄉過年的陳先生說。
政策賦能進一步激活消費潛力，彭州推出消費券、滿減補貼、年貨折扣等多重福利，萬達廣場、商超賣場聯動品牌推出優惠活動，汽車消費補貼、文旅消費禮包雙向發力，撬動全域消費增長。數據顯示，彭州重點文旅商圈、景區消費總額同比大幅增長，迎來新年“開門紅”。運用數字技術賦能實體消費，聯動美團、淘寶閃購、順豐同城等平臺，推出春節專項補貼和AI智能消費新體驗，讓年貨“飛”入千家萬戶，帶動消費銷售額同比增長432.1%，三大平臺即時配送總訂單量17.4萬單、銷售額652.9萬元，同比分別增長99%和74.9%，充分釋放“指尖上的消費力”，讓年味更快、更近、更暖。
這個春節，彭州以一場“彭派”盛景，交出了文旅深度融合的亮眼答卷。“接下來，我們將始終以‘百里畫廊’為統攬，持續深耕‘彭派生活’品牌，培塑垂類IP、豐富場景供給，加快打造都市新消費旅居目的地，為塑造‘公園城市·幸福成都’文商旅體品牌貢獻彭州力量。” 彭州市文化廣電體育和旅游局相關負責人表示。
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