金融投資報(bào)記者 張璐璇
馬年春節(jié)長(zhǎng)假已過(guò)，今年的春節(jié)檔電影市場(chǎng)表現(xiàn)如何？據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2月23日18時(shí)，2026年春節(jié)檔總場(chǎng)次435.08萬(wàn)場(chǎng)，總?cè)舜?.17億，總場(chǎng)次大幅刷新中國(guó)影史春節(jié)檔總場(chǎng)次最高紀(jì)錄。但與之相對(duì)應(yīng)的是，整體票房表現(xiàn)平淡。截至2月23日，春節(jié)檔總票房破10億元的電影只有《飛馳人生3》，整體票房收入僅57.5億元。在總場(chǎng)次破紀(jì)錄的前提下，票房尚不及2018年（57.7億元）的水平，創(chuàng)下近8年春節(jié)檔票房新低。
不及預(yù)期的票房表現(xiàn)，在節(jié)后也直接反應(yīng)到影視板塊的股價(jià)上。2月24日，影視板塊迎來(lái)深度調(diào)整，光線傳媒、中國(guó)電影、金逸影視、橫店影視、博納影業(yè)紛紛跌停。
缺失現(xiàn)象級(jí)爆款的平淡春節(jié)檔
基于2025年的高基數(shù)影響，節(jié)前專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)給出的票房預(yù)測(cè)基本都在65億元至80億元，與實(shí)際結(jié)果出現(xiàn)了較大偏差，其原因何在？接受金融投資報(bào)記者采訪的專(zhuān)業(yè)人士普遍認(rèn)為，最主要的原因是“2026年春節(jié)檔缺少了一部真正能夠引發(fā)全民討論的現(xiàn)象級(jí)作品”。
《飛馳人生3》一騎絕塵，假期內(nèi)收獲了近30億元票房，且走勢(shì)非常平穩(wěn)，到大年初七單日票房都還保持在3億以上。“但光靠《飛馳人生3》撐不起大盤(pán)，這樣體量的電影起碼還得有一兩部。就比如，2024年春節(jié)檔跟《飛馳人生2》同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的還有《熱辣滾燙》，兩部加起來(lái)票房就超過(guò)50億元了，第二梯隊(duì)的《第二十條》《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》票房也都超過(guò)13億元。”而今年春節(jié)檔到目前為止，只有《飛馳人生3》票房突破了10億元大關(guān)，《驚蟄無(wú)聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》《熊出沒(méi)·年年有熊》截至2月24日的票房分別僅為8.8億元、8.2億元、7.3億元。
記者注意到，為了吸引更多觀眾走進(jìn)電影院，電影票價(jià)相較過(guò)去幾年有所下降，且各地都推出了觀影惠民活動(dòng)，通過(guò)“滿減優(yōu)惠”“免費(fèi)專(zhuān)場(chǎng)”等多元形式精準(zhǔn)讓利，試圖通過(guò)價(jià)格杠桿刺激觀影需求。據(jù)專(zhuān)業(yè)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)檔初一至初六（2月17日至2月22日）平均票價(jià)約為48.37元，較2025年同期的50.81元有所回落，且日均平均票價(jià)持續(xù)走低。但從結(jié)果來(lái)看，觀影人次的改善幅度仍不及預(yù)期，整體上座率為22.5%，對(duì)比2025年上座率近乎腰斬，對(duì)比2025年國(guó)慶檔也回落了31.6%。“影院‘以量補(bǔ)價(jià)’的策略收效甚微，反映出觀影需求與供給之間存在明顯錯(cuò)配。”浙商證券分析師馮翠婷表示。
記者綜合各大社媒對(duì)春節(jié)檔電影的評(píng)價(jià)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)票房排名靠前的電影口碑并不差，但最終未能顯著拉動(dòng)票房增長(zhǎng)。《鏢人：風(fēng)起大漠》憑借精彩的打戲收獲一眾好評(píng)，但其口碑發(fā)酵節(jié)奏在中后段才逐步顯現(xiàn)，沒(méi)能迅速拉動(dòng)票房。“今年的春節(jié)檔電影屬于沒(méi)有特別差的，但也沒(méi)有特別好的，就缺一部現(xiàn)象級(jí)爆款。”《飛馳人生3》雖然獨(dú)霸馬年春節(jié)檔，但對(duì)比《飛馳人生2》并無(wú)太大突破，難以實(shí)現(xiàn)“口碑破圈+社交傳播”的雙重引爆。《驚蟄無(wú)聲》作為國(guó)安題材，雖然有全明星陣容加持且由張藝謀執(zhí)導(dǎo)，但受題材圈層化影響，也沒(méi)能突破主流觀影人群。
多元娛樂(lè)形式分流觀影人群
一方面是自身的內(nèi)容供給不足，另一方面，傳統(tǒng)電影市場(chǎng)也正面臨來(lái)自游戲、短劇等多元娛樂(lè)形式的沖擊。根據(jù)艾媒咨詢(xún)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2025年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到677.9億元，月產(chǎn)量達(dá)3000部以上。而根據(jù)國(guó)家電影局日前發(fā)布的數(shù)據(jù)，2025年全年電影票房為518.32億元，這意味著微短劇的市場(chǎng)規(guī)模已超越傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)，真正成為中國(guó)數(shù)字文化消費(fèi)的“主力軍”。馬年春節(jié)，線上短劇市場(chǎng)也迎來(lái)爆發(fā)。紅果短劇在春節(jié)檔上線了超千部短劇、漫劇新作，涵蓋23個(gè)主題劇場(chǎng)、60余家頭部廠牌作品；快手星芒則推出18部精品短劇，形成“返鄉(xiāng)題材+IP改編+古裝權(quán)謀”的多元矩陣；騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)也紛紛入局。紅果短劇APP在春節(jié)期間，在全部應(yīng)用免費(fèi)榜上排名第三、娛樂(lè)類(lèi)應(yīng)用排名第一。
各大游戲廠商也不落人后。據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，節(jié)前有超過(guò)20款新游陸續(xù)上線，覆蓋RPG、卡牌策略、開(kāi)放世界、模擬經(jīng)營(yíng)等多元賽道。完美世界開(kāi)發(fā)的二次元新游《異環(huán)》在春節(jié)期間完成了三測(cè)，截至2月22日，其官網(wǎng)預(yù)約量已超2500萬(wàn)。此外，在系列春節(jié)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)、假期密集聚會(huì)社交活動(dòng)及春節(jié)“紅包”效應(yīng)的推動(dòng)下，多款長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的游戲在春節(jié)期間表現(xiàn)亮眼。比如，騰訊旗下《和平精英》官宣除夕DAU（日活躍用戶(hù)數(shù)）高達(dá)9000萬(wàn)。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)，網(wǎng)易旗下《蛋仔派對(duì)》春節(jié)期間下載量攀升至10萬(wàn)次至11萬(wàn)次/天，大年初一及初二的收入預(yù)估顯著高于去年同期。巨人網(wǎng)絡(luò)旗下的《超自然行動(dòng)組》，春節(jié)假期iPhone游戲暢銷(xiāo)榜排名最高升至第六。“玩游戲正在成為一種新的過(guò)春節(jié)方式。”
面對(duì)其他娛樂(lè)形式帶來(lái)的挑戰(zhàn)，電影行業(yè)該如何應(yīng)對(duì)？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，內(nèi)容質(zhì)量至關(guān)重要。今年的春節(jié)檔電影預(yù)售票房相比去年同期腰斬。記者在節(jié)前采訪中遇到的不少觀眾，也表達(dá)了觀望的態(tài)度。這表明單純以大流量、大IP、大導(dǎo)演、大制作為噱頭的電影已經(jīng)不足以吸引觀眾走進(jìn)電影院。“行業(yè)仍需在產(chǎn)品打磨上精耕細(xì)作，提升品控和工業(yè)化水準(zhǔn)，主動(dòng)提高內(nèi)容創(chuàng)新、主創(chuàng)審美，滿足觀眾對(duì)電影品質(zhì)的真正期待。”
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春節(jié)檔總票房破10億元的電影只有《飛馳人生3》
今年沒(méi)有特別好看的電影，鏢人還可以