消費質量報全媒體記者 郭劍夫
隨著馬年春節(jié)假期正式收官，四川文旅市場交出了一份“熱辣滾燙”的成績單，節(jié)日氛圍感拉滿，消費活力直接“爆表”。2月24日，記者從文化和旅游廳獲悉，根據文化和旅游部《假日旅游數(shù)據測算指引》，經第三方大數(shù)據綜合測算，2026年春節(jié)假期，全省共接待游客5860.97萬人次、旅游總花費445.74億元，同比分別增長14.68%、13.35%。全省圖書館、文化館、博物館累計接待群眾1039.94萬人次。
面對春節(jié)假期“超長時段、超大客流、多元需求”的市場特點，四川文旅提前布局，打出一套漂亮的“組合拳”，呈現(xiàn)出多元特色亮點。
重點景區(qū)持續(xù)火爆 全域旅游供需兩旺
四川旅游的“老牌頂流”們依舊能打。阿壩州九寨溝景區(qū)接待游客15.13萬人次，成都大熊貓繁育研究基地接待游客48萬人次、寬窄巷子景區(qū)接待游客125.89萬人次，西昌邛海景區(qū)接待游客74.18萬人次，同比分別增長5.2%、11%、9.7%、7%。南充市閬中古城作為“春節(jié)文化之鄉(xiāng)”，開啟39天“超長春節(jié)”，游客接待量持續(xù)保持高位運行。成都市青城山—都江堰、樂山市峨眉山和樂山大佛、涼山州建昌古城等10余個景區(qū)，多日游客接待量達到最大承載量，場面火爆。此外，阿壩州、甘孜州、涼山州深挖藏羌彝民族文化與冰雪生態(tài)資源，打造高原鄉(xiāng)村度假特色產品，成功帶動了冬季旅游市場持續(xù)升溫。
長江音悅街、萬象宜賓天地等特色街區(qū)馬年春節(jié)假期火爆出圈
科技賦能業(yè)態(tài)創(chuàng)新 沉浸體驗亮點紛呈
這個春節(jié)，四川的科技范兒十足。全省多地運用無人機表演、數(shù)字光影、AI互動、MR體驗等前沿科技，打造沉浸式文旅新場景，成為假日市場“流量擔當”。成都市東郊記憶“2026 DIGI-PARK國際數(shù)字光影藝術季”、洛帶古鎮(zhèn)“洛帶記”光影秀和非遺打鐵花驚艷出圈；樂山市峨眉山景區(qū)舉辦“紫禁城里過大年”MR全國首展，樂山大佛景區(qū)推出“福啟大佛、瑞馬迎春”科技國風新年派對；自貢方特無人機與煙花秀、中華彩燈大世界璀璨奪目；巴中市南龕山數(shù)字化沉浸式展陳人流交織；廣安市“廣安奇妙夜”水上沉浸式演藝吸引眾多游客；遂寧市龍鳳古鎮(zhèn)花燈祈福、紅海景區(qū)“宋韻廟會?千年風華”主題活動通過光影敘事，帶來兼具浪漫感與科技感的打卡體驗。新業(yè)態(tài)有效延長游客停留時間，強力帶動了周邊餐飲、住宿、購物等全鏈條消費。
文博場館熱度攀升 文化浸潤蔚然成風
全省文博場館緊扣新春主題推出特色活動，“進館過年”成為新風尚。成都博物館“丙午馬年?新春雅集”連續(xù)5天預約滿額，武侯祠“策馬三國”大廟會、杜甫草堂木偶戲新春演出備受追捧；德陽三星堆博物館新年大典融合實景演藝、研學體驗，成為海內外游客打卡勝地；資陽濛溪河遺址首次向公眾開放，廣安市博物館“韻古溢彩——故宮博物院藏宮廷琺瑯器精品展”、自貢鹽業(yè)歷史博物館非遺體驗各具特色。各地公共文化場館同步開展親子閱讀、藝術展覽等活動，攀枝花“花城春序?書香紀”、涼山繪本小劇場吸引大量家庭游客參與，文化體驗游的群眾基礎愈發(fā)堅實。
冬季產品魅力凸顯 冰雪溫泉點燃消費激情
借力2026米蘭冬奧會熱潮，全省19個滑雪場成為冰雪愛好者聚集地，冰雪旅游從觀光向體驗、運動、文化融合升級。廣元曾家山、雅安王崗坪、甘孜海螺溝、汶川羌人谷、理縣畢棚溝等景區(qū)，推出滑雪競技、戲雪樂園、冰雕游園、溫泉康養(yǎng)等一站式產品，形成“白天玩雪、晚間泡湯”的全時段消費模式。甘孜康定“冰雪?暖陽?溫泉嘉年華”、木格措芳草坪戲雪樂園、海螺溝冰雕游園會，達州巴山大峽谷冰雪賽事，以及雅安滑雪研學產品持續(xù)火爆。
文旅市場實現(xiàn)“開門紅” 春節(jié)假期達州接待游客近600萬人次
惠民政策精準發(fā)力 暖心服務為旅程“保溫”
這個春節(jié)，四川不僅好玩，還很“寵客”。全省各地密集推出門票減免、消費券發(fā)放、免費停車、公交接駁等惠民舉措，全方位提升游客獲得感。全省62家A級旅游景區(qū)對上海、重慶、浙江、山東等對口援建及協(xié)作地區(qū)游客實行門票優(yōu)惠；綿陽開放超5萬個公共停車位；廣安推出景區(qū)免費游、公交免費坐、車輛免費停“三免”政策；雅安發(fā)放1000萬元消費券，開展“1元游雅安”等寵客活動；阿壩發(fā)放160萬元冰雪消費券帶動消費攀升；宜賓設置“吐槽碼”，開通“一碼游宜賓”；遂寧、內江、廣安推出“票根+”模式，實現(xiàn)跨域聯(lián)動、消費互促，游客集散中心設立旅游服務點與景區(qū)直通車，保障交通“無縫換乘”。這一系列貼心服務，讓游客在四川玩得開心、游得舒心、花得放心。
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