馬年新春，年味與新意交融，消費市場暖意涌動。從滑雪勝地到文旅景區，從影院銀幕到商超市集，一系列新潮消費場景蓬勃興起，既延續了傳統年俗的溫情，又彰顯了消費升級的活力，勾勒出馬年新春消費市場的全新圖景。
2月22日，游客在楊柳青古鎮游玩。新華社記者 趙子碩 攝
冰雪“點燃”新活力
當春節遇上冬奧，冰雪運動熱潮席卷神州，全民參與熱情持續高漲。冰雪經濟乘勢而上、蓬勃興起，“上冰雪、迎新春”正成為新時代最具活力的過年新風尚，為新春佳節注入強勁動能與別樣精彩。
春節期間，河南省洛陽市伊龍國際滑雪場，憑借交通便利的區位優勢與完善的雪道設施，成為不少游客體驗滑雪的熱門選擇之一。
為滿足游客滑雪需求，雪場還特別開放夜場、延長消費時段，豐富人們游玩體驗。
河南省洛陽市伊龍國際滑雪場負責人林響前在采訪中表示，假期來滑雪的游客明顯提升，比平時增加了百分之七八十。
為進一步激活假日消費，多地推出多元聯動優惠與特色旅游套餐，不斷延伸“冰雪運動+”產業鏈，將冰雪“冷資源”轉化為假日經濟“熱引擎”，持續釋放春節消費新活力。
科技“賦能”新玩法
馬年春節，文旅市場火熱，科技賦能成為一大亮點。傳統年俗與現代科技碰撞融合，催生出多種文旅“新玩法”，讓游客在感受傳統文化底蘊的同時，體驗到不一樣的新春樂趣，推動文旅消費提質升級。
2月21日在烏鎮景區內拍攝的機器人拜年表演。新華社記者 徐昱 攝
農歷正月初四下午，2026“陜北榆林過大年”全國秧歌展演活動在陜西省榆林市火熱開演。12支秧歌隊一路歡騰，道路兩旁觀眾如潮。
“今年和往年秧歌有點不同。”2026“陜北榆林過大年”全國秧歌展演總導演李小平說，“今年有機器人、機器狗，有外面請來的高蹺，有南方請來的高空獅子，有百葉龍，還有朝鮮族的舞蹈，非常漂亮。”
科技讓傳統文化從“被觀看”走向“被體驗”。在位于山東曲阜的孔子博物館“騄駬騰驤—博物館里過大年·黃河大集”系列活動中，很多展覽運用了數字化手段。
山東豆神動漫有限公司市場部經理孔令丹表示，VR體驗更加有沉浸感，并且可以清晰感受到，虛擬與現實的一個結合。“小朋友也可以更加沉浸到虛擬空間里面學習到更多有關于儒家文化的知識，也是現代與傳統文化的一個碰撞。”她說。
從重慶萬架無人機鋪就的駿馬踏祥云流光畫卷，到遼寧賽博財神機器人定時巡游，再到新疆機器人與民族舞精彩斗舞，這個春節，科技為“年味”寫下新注腳，讓傳統民俗被賦予滿滿的時代感。
這是2月17日在重慶拍攝的無人機燈光秀。新華社記者 王全超 攝
電影“串聯”新場景
銀幕上，多部影片集中登陸春節檔，人們在團聚中共享光影魅力；銀幕外，小小票根串聯多重消費場景，“看電影、賞年俗”持續激發消費活力。
“飛馳”的光影，映照團圓喜慶的中國年，勾勒“電影+”賦能經濟社會發展的美好圖景。網絡平臺數據顯示，截至2月22日，2026年春節檔總票房突破50億元。
2026年2月17日，農歷正月初一，一群車迷相約在上海徐家匯某影城觀看《飛馳人生3》。新華社記者 許曉青 攝
記者在北京萬達影城、耀萊影城等實地采訪發現，影城推出了電影相關文創、馬年生肖爆米花桶、影片元素抓娃娃機等多樣化周邊產品。
萬達影城北京CBD店影城經理池政表示，觀影熱度是持續走高的，黃金時段有多個場次也是滿場的狀態，帶動影城的客流增長也是挺明顯的。“我們也推出了豐富的食品、飲料以及各式各樣的周邊潮玩，現場的消費氛圍也是挺火爆。”池政說。
“尤其是親子家庭，他們在看完這個電影之后，就會來尋找有沒有‘熊出沒’的周邊，影片和這個衍生品形成了一個聯動售賣。所以，咱們這個熊大熊二的盲盒賣得是非常火爆。”萬達影城北京CBD店員工徐楷茵說。
今年以來，國家電影局啟動“2026電影經濟促進年”“跟著電影去旅游”“跟著電影品美食”“跟著電影賞非遺”“跟著電影逛市集”等活動，各地結合地域特色，在春節期間打造“電影+”消費場景，推動電影“流量”轉化為消費“增量”。
深圳依托《驚蟄無聲》“熱映”，推出四條“跟著電影去旅游”主題線路，影片取景地成為“熱游”目的地；四川“金熊貓惠民觀影行”活動推出“電影消費券+美食文旅補貼”舉措，截至2月19日共發放405萬元電影消費券；紹興以“光影尋味·煙火古城”為主題，開展為期18天的文商旅促消費活動，預計發放電影消費券1000萬元……“電影+”模式縱深推進，為新春文旅消費的升溫注入強勁動力。
這是2月18日拍攝的寧波市鎮海煉化石化工業區——安瀾工程道路。作為《飛馳人生3》取景地之一，同角度場景已成為新春游客打卡新選擇。新華社記者 周心怡 攝
丙午馬年春節假期，“市面”紅火、“新潮”涌動，映照著新春消費市場勃勃生機，為新一年經濟發展注入滿滿信心與活力。
2月17日，一名小朋友和家人在南京夫子廟燈市游覽。新華社記者 李博 攝
統籌：吳煒玲
編導：何莉
配音：王帥龍
新華社音視頻部制作
【未經授權，嚴禁轉載！聯系電話028-86968276】
