張磊 川觀新聞?dòng)浾?nbsp;羅韜 攝影報(bào)道
這個(gè)春節(jié)假期，大家走親訪友之余，商場(chǎng)人流如織。消費(fèi)者購(gòu)買年貨之余，也開始把錢花在更多個(gè)性、時(shí)尚的商品和服務(wù)體驗(yàn)上。
作為成都客流密集的萬(wàn)象城，反映出春節(jié)期間的消費(fèi)有什么新特點(diǎn)？記者進(jìn)行了探訪。
“春節(jié)假期我們的快閃店日均銷售額在2萬(wàn)元左右，銷售額同比平日增加50%！”2月21日，在成都萬(wàn)象城huahuadehua快閃店，該品牌主理人陳成告訴記者。就在對(duì)話的幾分鐘里，已經(jīng)有多位消費(fèi)者下單。
huahuadehua快閃店在春節(jié)前夕入駐萬(wàn)象城，作為突破旅游周邊定式的品牌，huahuadehua正在用資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)視角深耕熊貓IP，門店除了熊貓毛絨玩具外，還有小熊貓玩偶、潮流包掛、水杯、手工扇、聯(lián)名餅干、聯(lián)名火鍋底料等生活類潮流周邊。
消費(fèi)者選購(gòu)huahuadehua商品。
“它不僅是一只熊貓，更是一個(gè)IP。外地消費(fèi)者買它是為了紀(jì)念，本地消費(fèi)者買它則因?yàn)樗且粋€(gè)潮流IP。”陳成如是說(shuō)。
在這個(gè)門店，不只有小朋友、游客，許多年輕人、長(zhǎng)者都會(huì)被熊貓可愛(ài)的形象吸引來(lái)店。記者走訪時(shí)，旁邊一名大學(xué)男生就拿著一個(gè)小熊貓玩偶看了又看，眼神都在發(fā)光：“太可愛(ài)了！”
和普通的熊貓玩偶比，huahuadehua門店價(jià)格明顯高了不少：仿真熊貓玩偶最高價(jià)格達(dá)1388元，此外熊貓IP的圍裙價(jià)格為138元。
為什么消費(fèi)者愿意買單？
“它的設(shè)計(jì)、觸感更加精致，我們把熊貓?jiān)匮由斐闪艘粋€(gè)潮流IP，賣的不是熊貓本身，而是大家對(duì)熊貓、對(duì)潮流文化的共鳴?！标惓烧f(shuō)。
不僅是熊貓，傳統(tǒng)的黃金飾品，也正將中國(guó)文化和時(shí)尚元素結(jié)合，吸引更多年輕消費(fèi)者。
這個(gè)春節(jié)期間，成都萬(wàn)象城中廳迎來(lái)了潮宏基珠寶臻寶博物館的九龍壁藏品全國(guó)首展，吸引不少消費(fèi)者駐足參觀，并帶動(dòng)了消費(fèi)者選購(gòu)金飾。
“先是藏品，然后是黃金。通過(guò)這樣的展覽，吸引了年輕消費(fèi)者和傳統(tǒng)文化愛(ài)好者，我們實(shí)現(xiàn)了文化傳播與商業(yè)活力的良性循環(huán)。”潮宏基西南分公司總經(jīng)理唐勇告訴記者。
唐勇觀察發(fā)現(xiàn)，黃金消費(fèi)正在年輕化，25歲至35歲消費(fèi)者正在成為購(gòu)買的中堅(jiān)力量，他們不僅重視黃金的保值屬性，更追求其作為佩戴的設(shè)計(jì)感、文化內(nèi)涵與日常搭配價(jià)值?！坝绕涫俏覀兊姆沁z花絲、故宮文化等系列產(chǎn)品深受青睞?！?/p>
消費(fèi)者觀看黃金非遺展品。
近年來(lái)，黃金產(chǎn)品的設(shè)計(jì)越來(lái)越時(shí)尚化，也恰恰呼應(yīng)了年輕人希望通過(guò)配飾表達(dá)自我、融入穿搭的日常需求?！邦A(yù)計(jì)未來(lái)黃金消費(fèi)會(huì)繼續(xù)朝著產(chǎn)品時(shí)尚化、場(chǎng)景多元化、文化情感化方向發(fā)展。”唐勇說(shuō)。
除了購(gòu)買商品外，春節(jié)期間許多年輕人也涌入“日咖夜酒”這樣的新業(yè)態(tài)，與朋友歡聚。“日咖夜酒”融入了咖啡、酒吧多重功能，下午時(shí)段更多以咖啡、下午茶為主，夜間時(shí)段更多以酒水為主，滿足不同時(shí)段年輕人的社交、歡聚需求?！拔覀兇竽瓿跛膯稳諣I(yíng)業(yè)額1.7萬(wàn)元左右，比平日增加超20%。”萬(wàn)象城Wine tale店長(zhǎng)張峰瑞告訴記者。
“我在這里喝過(guò)咖啡也喝過(guò)酒，甚至有時(shí)候工作日下午想換個(gè)環(huán)境也會(huì)來(lái)這里一邊喝咖啡一邊辦公。”在萬(wàn)象城的Wine tale門店里，消費(fèi)者周欣玥告訴記者。
Wine tale一開始定位酒吧，當(dāng)“日咖夜酒”開始在年輕人中流行后，就引入了咖啡產(chǎn)品，來(lái)?yè)屨寄贻p人下午的消費(fèi)時(shí)間。“引入咖啡后，我們銷售額增加了30%。大家喜歡這樣有氛圍感的環(huán)境，愿意支付一定溢價(jià)?！睆埛迦鹫f(shuō)。記者看到，這個(gè)門店目前咖啡價(jià)格在30元左右/杯，葡萄酒300元/瓶起步。
消費(fèi)者在Wine tale享受咖啡。
過(guò)去一年，成都萬(wàn)象城總客流量突破5200萬(wàn)人次。消費(fèi)者來(lái)這個(gè)商場(chǎng)已經(jīng)不僅是買商品，更是買情緒、買體驗(yàn)，而商業(yè)空間也不單單提供購(gòu)物場(chǎng)景，而正從交易場(chǎng)所轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘形幕咴吹亍o(wú)論是品牌商家還是商場(chǎng)，都在挖掘城市、時(shí)尚等多元文化，實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者的文化共鳴，讓流量成為消費(fèi)增量。
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太喜歡大熊貓玩偶表情包了，多姿多彩的造型讓人愛(ài)不釋手！
要想抓牢年輕人的錢包，就要抓住年輕人的心，不管是設(shè)計(jì)外觀還是理念，都要緊貼年輕人的需求。
時(shí)尚的年貨
我也喜歡，但是不年輕了，哈哈哈！
“馬”上潮起來(lái)！
關(guān)注。