【閱讀提示】河南真金白銀打造微短劇產(chǎn)業(yè)高地
光明網(wǎng)評(píng)論員：近日，河南省政府辦公廳印發(fā)《河南省支持微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干政策措施》，為微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展量身定制一系列扶持舉措，彰顯出河南打造微短劇產(chǎn)業(yè)高地的決心。
首先，政策拿出“真金白銀”鼓勵(lì)生產(chǎn)精品力作。譬如，對(duì)獲得主流榮譽(yù)或主流平臺(tái)播放的作品給予10萬(wàn)到30萬(wàn)元不等的獎(jiǎng)勵(lì)。據(jù)了解，目前業(yè)內(nèi)單部短劇制作成本普遍在幾十萬(wàn)元，這樣的背景下，河南省的誠(chéng)意感人，在相當(dāng)程度上激勵(lì)從業(yè)者跳出“短平快”的流量邏輯，轉(zhuǎn)向精品內(nèi)容的深耕制作。
其次，扶持范圍相對(duì)全面，覆蓋了從內(nèi)容創(chuàng)作到完善產(chǎn)業(yè)鏈條的15條舉措，其中尤為注重培育產(chǎn)業(yè)生態(tài)。例如，明確“支持微短劇企業(yè)建設(shè)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)，對(duì)排名靠前的微短劇播出平臺(tái)建設(shè)運(yùn)營(yíng)單位，將一次性獎(jiǎng)勵(lì)最高不超過(guò)300萬(wàn)元”；鼓勵(lì)打造設(shè)備道具共享、公共配套齊全、拍攝場(chǎng)景豐富、運(yùn)轉(zhuǎn)服務(wù)高效的微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展集聚區(qū)；強(qiáng)化人才引育保障，并為各類(lèi)經(jīng)營(yíng)主體提供包括政策咨詢、版權(quán)保護(hù)、金融支持等在內(nèi)的“一站式”服務(wù)；等等。
種種扶持項(xiàng)目，傳遞了一個(gè)清晰的政策信號(hào)：微短劇有望成長(zhǎng)為一個(gè)可持續(xù)、多層次、規(guī)模化的成熟產(chǎn)業(yè)，這將提振相關(guān)從業(yè)者深耕內(nèi)容、長(zhǎng)期投入的信心和能力。事實(shí)上，今年初國(guó)家廣播電視總局已推出“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃，體現(xiàn)了“規(guī)范與發(fā)展并重”的思路，全方位推動(dòng)微短劇行業(yè)健康前行。
長(zhǎng)期以來(lái)，行業(yè)中確實(shí)存在“主流的不暢銷(xiāo)，暢銷(xiāo)的不體面”的尷尬局面。但不可否認(rèn)，微短劇在傳播上具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：接地氣、懂網(wǎng)絡(luò)、貼近生活。從早期的野蠻生長(zhǎng)到如今的提質(zhì)升級(jí)，人們已經(jīng)逐漸感知到微短劇的競(jìng)爭(zhēng)力。其傳播場(chǎng)景正從單一的短視頻平臺(tái)延伸至長(zhǎng)視頻、社交平臺(tái)乃至行業(yè)應(yīng)用；出現(xiàn)了一些“叫好又叫座”的作品，社會(huì)評(píng)價(jià)也逐漸擺脫“土味”“低質(zhì)”的標(biāo)簽；媒介話語(yǔ)權(quán)與社會(huì)認(rèn)可度都呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)……這些變化，正是行業(yè)從“風(fēng)口”的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向“窗口”期有序發(fā)展的體現(xiàn)。
而要真正站穩(wěn)“窗口期”，關(guān)鍵仍在于持續(xù)走向“精品化”。無(wú)論是劇本打磨、制作水準(zhǔn)，還是審美表達(dá)，微短劇都需擺脫粗放模式，以精耕細(xì)作贏得觀眾尊重。事實(shí)上，媒介形態(tài)本身并非評(píng)判內(nèi)容優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)，篇幅長(zhǎng)短也不等同于品質(zhì)高低。唯有真正獲得觀眾認(rèn)可，它才能成為推動(dòng)文藝創(chuàng)新、文化傳播、產(chǎn)業(yè)賦能的有效載體。
如今，微短劇用戶規(guī)模近7億，已從小眾娛樂(lè)成長(zhǎng)為全民視聽(tīng)產(chǎn)品。站在轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，更需要政策、平臺(tái)與創(chuàng)作者共同把握機(jī)遇，對(duì)行業(yè)發(fā)展進(jìn)行呵護(hù)培育，讓微短劇不僅“短而快”，更能“短而精、短而美、短而深”。
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