康辰宇 川觀新聞記者 陳碧紅
數(shù)碼家電開門營業(yè)即爆單、國潮餐飲蜀宴賦場場爆滿、銀發(fā)列車一票難求、“谷子經(jīng)濟(jì)”“票根經(jīng)濟(jì)”圈粉無數(shù)……今年上半年，消費市場在復(fù)雜環(huán)境中展現(xiàn)出強勁韌性，多元場景勾勒出活力消費圖景。
日前，四川省統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示：2025年上半年，全省實現(xiàn)社會消費品零售總額1.42萬億元，同比增長5.6%，增速較一季度加快0.4個百分點。消費逐季改善，內(nèi)需成為重要支撐力和推動力。
以舊換新加力擴(kuò)圍 “煥”出消費新動能
上半年，你都買了啥？消費品以舊換新，無疑是重復(fù)率最高的答案。
從幾百到上千元的數(shù)碼3C產(chǎn)品，到單人單次可同時享受三臺空調(diào)國補的“巨劃算”，再到汽車換新購新的萬元級“豪華國補大禮包”，今年上半年，國補成為消費者們手中的香餑餑，有效激發(fā)市場活力。
以舊換新政策持續(xù)顯效。數(shù)據(jù)顯示，上半年全省限額以上單位家用電器和音像器材類零售額同比增長20.2%，增速較一季度加快8.9個百分點；通訊器材類零售額增長50.8%，其中，智能手機類同比增長51.6%；汽車類零售額增長2.7%，增速較一季度加快1.1個百分點。
實際上，以舊換新廣泛包含了汽車、家電和數(shù)碼3C、家裝家具等幾十項產(chǎn)品內(nèi)容，怎樣把國補的“蛋糕”切好，既讓消費者享受到最需要的產(chǎn)品福利，又能對政策做到精打細(xì)算，持續(xù)發(fā)揮最大的刺激作用？
家電以舊換新現(xiàn)場，消費者享受國補優(yōu)惠購新品。商務(wù)廳供圖
結(jié)構(gòu)是關(guān)鍵。
“與去年明顯不同的是，今年更加注重國補政策有效分類，在順應(yīng)群眾需求基礎(chǔ)上，科學(xué)制定政策、差異化管理，實現(xiàn)‘量質(zhì)齊升’，讓政策持續(xù)平穩(wěn)運行。”四川省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
以汽車為首要突破。今年以來，新能源汽車市場需求持續(xù)井噴，疊加國補政策利好，上半年理想汽車在川銷售額同比增長22.9%，特斯拉汽車交付量同比增長近10%。總體看，上半年全省新能源汽車零售額同比增長23.1%，跑出兩位數(shù)增長的好態(tài)勢。此外，限上二手車零售額同比增長59.6%，盤活了汽車存量市場。
“僅以舊換新政策范圍內(nèi)，全省上半年拉動新車消費突破440億元，拉動比高達(dá)1:12.9，政策效應(yīng)充分顯現(xiàn)。”該負(fù)責(zé)人說。
延長需求端，四川更抓住契機加快繁榮汽車后市場。年初，省委全面深化改革委員會首次針對汽車“后市場”出臺專項文件，提出12條創(chuàng)新措施，重點在“汽車+產(chǎn)業(yè)”全鏈提升、“汽車+消費”場景建設(shè)、“汽車+周邊”延伸領(lǐng)域等進(jìn)行突破。針對產(chǎn)業(yè)鏈末端，又積極推動回收拆解企業(yè)應(yīng)用“互聯(lián)網(wǎng)+回收”和上門回收模式回收報廢汽車，為消費者提供一站式服務(wù)，以全產(chǎn)業(yè)鏈的形式有條不紊推進(jìn)汽車消費市場發(fā)展。
家電和數(shù)碼3C作為最熱門的商品領(lǐng)域，不僅最大程度滿足消費者對手機、電腦、智能手表等購新需求，還通過“貿(mào)易+產(chǎn)業(yè)”聯(lián)動方式，有效帶動產(chǎn)業(yè)鏈升級。有統(tǒng)計顯示，上半年全省智能電視、智能手表產(chǎn)品產(chǎn)量同比分別增長1.4倍和1倍；推動經(jīng)營主體個轉(zhuǎn)企4537家，升規(guī)入統(tǒng)394家；帶動新開店1324家，增加就業(yè)10267人。
“僅汽車、家電和數(shù)碼3C等領(lǐng)域的以舊換新類商品，對全省限額以上消費品市場增長的貢獻(xiàn)率超過50%，一大批更具含‘科’量含‘綠’量的新品受到歡迎，‘煥’出了消費新動能。”四川省統(tǒng)計局副局長楊治剛說。
活動密集“上新” 服務(wù)消費、品質(zhì)消費備受青睞
到四川玩什么？選擇太多，也是一種甜蜜的“煩惱”：今年上半年，全省組織11.5萬家企業(yè)，開展1.5萬余場活動，實現(xiàn)銷售額近1185億元。
圍繞“季節(jié)”二字做文章，四川玩出新花樣：在陽光和煦的春季，“春啟萬象”天府消費季重點聚焦夜間消費、煥新消費、潮流消費，同步舉行“春購、春夜、春宴、春娛、春賞、春賽”六大專題活動；在火熱的夏季，“清涼消夏 購在巴蜀”消費促進(jìn)活動聚焦“精品購物、精品美食、精彩文旅、精美展演”等主題，聯(lián)動川渝推出千余場促消費活動。眼下，隨著成都世運會進(jìn)入倒計時，四川又以“賽事+消費”為引擎，啟動“樂享天府”服務(wù)消費季活動，線上線下同步發(fā)放總額超1億元的惠民禮包。
“活動只是一個載體。”國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所副所長王青認(rèn)為，在技術(shù)進(jìn)步、消費群體變化、消費場景創(chuàng)新等因素驅(qū)動下，消費場景融合化、多元化、科技化，既是消費創(chuàng)新的主要趨勢，也是擴(kuò)大消費的重要動力。
“清涼消夏 購在巴蜀”消費促進(jìn)活動現(xiàn)場。商務(wù)廳供圖
以新場景、新業(yè)態(tài)創(chuàng)造消費新需求，以活動為平臺抓手，四川消費場景持續(xù)“上新”：在四川天府新區(qū)眉山片區(qū)，圍繞“低空+文旅”場景開通運營“環(huán)游新區(qū)”“彭祖云徑”“凌云佛韻”3條航線及“云端定格”體驗，“五·一”期間人氣商氣俱佳；在成都騎行友好公園式商場“此地CyPARK”，消費者一邊騎自行車一邊逛商場，不斷融入文化體驗、新銳垂類運動、小眾時尚設(shè)計等業(yè)態(tài)，僅開業(yè)半年客流就達(dá)320萬人次；成都東郊記憶園區(qū)以“首店、首展、首演、首秀”為抓手，推出集“展覽、社交、快閃、零售、演出”為一體的新消費場景，上半年園區(qū)客流量超800萬……
隨著中等收入群體擴(kuò)大和消費觀念轉(zhuǎn)變，更加注重體驗價值、情緒價值的個性化消費產(chǎn)品，成為上半年四川服務(wù)消費領(lǐng)域的新增長點，服務(wù)消費、品質(zhì)消費、悅己消費、體驗式消費需求旺盛，消費結(jié)構(gòu)升級趨勢明顯。
今年5月18日，“熊貓專列·成都號”首趟列車從成都安靖站發(fā)車，帶領(lǐng)109名游客開啟16天15晚“全景南北疆之旅”。這個定位為“深度游+場景體驗”的專列旅游產(chǎn)品，不僅為游客提供24小時高星級酒店管家式服務(wù)，還會定期開展川劇變臉、調(diào)酒、民族歌舞、茶藝等特色表演，以及非遺手作、旅拍沙龍、星空頂KTV、影音劇場等互動活動，主打一個體驗獨特。
令人驚嘆的是，5.59萬元一張的火車票，到今年10月底前該線路已全面售罄，其中70%為入境游客。
就在日前，省商務(wù)廳等9部門出臺銀發(fā)旅游列車專項發(fā)展行動方案，將全面打造“品質(zhì)型、舒適型、普惠型”多層次的銀發(fā)旅游列車產(chǎn)品體系，進(jìn)一步開拓四川旅游消費市場。
“消費不是沒有動力，而是更加需要像這樣貼合消費者需求變化、消費習(xí)慣的好產(chǎn)品。”“熊貓?zhí)枴边\營方成都中國青年旅行社有限公司副總經(jīng)理唐莉萍感慨。
消費場景上新、品質(zhì)升級，消費環(huán)境更優(yōu)更便利，入境消費比例也得到顯著提升。四川大力推進(jìn)離境退稅，在全國首批開展“即買即退”試點，構(gòu)建“購物—退稅—再消費”閉環(huán)；大力提高通關(guān)效率，退稅物品平均驗核時間在3分鐘以內(nèi)，旅客通關(guān)體驗大幅提升；推動老字號、非遺、文創(chuàng)等“四川造”精品進(jìn)入退稅商店等等。今年上半年，全省退稅商店已達(dá)493家，銷售額、退稅額增速均突破200%，“即買即退”商店達(dá)115家，離境退稅熱度飆升。
“下半年，隨著政策效應(yīng)持續(xù)釋放、消費新場景加快打造、消費新業(yè)態(tài)新模式加快培育，全省消費市場有望保持平穩(wěn)較快發(fā)展態(tài)勢，但同時也要看到，居民消費信心仍待提升，部分領(lǐng)域恢復(fù)仍然乏力。”商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，沖刺三、四季度消費，將協(xié)同多部門加快推出超常規(guī)舉措，落地落實提振消費專項行動，著力提升居民消費能力，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)消費產(chǎn)品，開展大宗消費更新升級行動等，穩(wěn)住消費市場增長態(tài)勢。
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消費新動能
以新場景、新業(yè)態(tài)創(chuàng)造消費新需求！
推動新能源科技，讓更多的科學(xué)技術(shù)帶來快樂。
創(chuàng)造新需求
推動發(fā)展
注意到了，活動密集“上新”， 服務(wù)消費、品質(zhì)消費備受青睞。